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用户“绑架”了B站 资本“控制”了陈睿

时间:2020-07-24   分类:行业新闻    作者:网络   来源:

用户“绑架”了B站 资本“控制”了陈睿

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  来源 牛刀财经(niudaocaijing) 本文来自九分网络

  作者 芳华 www.9fen.net

  B站只是被资本捧上了天。

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  可惜,并没有真上天。两周前,B站发射了一颗卫星,最终失败了。

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  就在B站发射卫星的一周前,B站的股价达到了历史最高点的52元每股。此后,B站的股价开始下跌,目前为42元每股左右,跌去10%。 内容采集来自9fen.net

  今年的三次营销事件,让B站成为上半年最有争议的企业。

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  年轻、二次元、Z世代,这些支撑起B站千亿元市值,被资本市场看好的却全是尚未得到验证的新概念。

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  如今,随着B站的破圈,竞争越来越激烈,社区冲突越来越激烈,再加上其自身的盈利能力弱,留给B站的时间不多了。 内容采集来自9fen.net

  依然小众的B站 内容采集来自9fen.net

  要说B站,还要要从“破圈”说起。 www.9fen.net

  熟悉互联网的人都知道,很多概念背后都有“行业黑话”的隐藏含义。

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  比如说,整合这个词的背后含义,是当前的几个业务都不具备明显的竞争力,需要通过整合重新包装,起码能实现1+1>1的效果;再比如说转型,大体上是原先的业务已经没有竞争力,需要换个阵地重新来过。

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  破圈也不是一个好词,这也是尽管外界吵翻了天,但B站自己从来不用破圈这个词。 www.9fen.net

  回到B站的业务场景中,之所以其不遗余力地破圈,就是因为原先的圈层,在用户规模和营收空间上,已经不能够支撑市值继续增长。

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  B站财报数据显示,2020年第一季度营收为23亿元,其中游戏依然占据总营收的50%。B站第一季度亏损5.4亿元,较去年同期的3亿元亏损扩大60%,主要由于营销费用的大幅增长。 内容采集来自9fen.net

  但是换句话说,B站的营收能力还很弱。 内容采集来自9fen.net

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  1.7亿月活,季度营收23亿,相当于每个用户一个月只赚到了4块5毛钱。注意,这里是营收而不是利润。

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  尽管不断通过营销事件破圈,尽管B站在不断地开设新的内容板块,但B站依然是一个小众文化聚集地。无论是B站的频道设置,还是在不同内容形态中,都依托的二次元文化,都表明B站始终没有摆脱二次元。 www.9fen.net

  很多观点认为,二次元已经不是一个小众文化了,并有数据为证。在很多的公开数据中,都提到二次元文化的人群规模已经从2017年的3.1亿增长至2019年的3.9亿。 www.9fen.net

  但是这个观点笔者还是持保留态度。 www.9fen.net

  3.9亿用户是什么概念?根据中国统计年鉴2018年数据,这个数据几乎等于中国10-35岁年龄层所有人口的总和,而这个年龄段正是二次元文化重要的受众范围。

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  所以,二次元用户已经达到3.9亿这种数据,还是不要太当真。

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  B站之所以如此热衷于破圈,是在过去的几年里,通过破圈不断扩大了自己的用户群体。众所周知,B站此前只是A站的“备胎”,其内容就是漫画番剧。此后,B站开辟了游戏、生活类视频。

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  2014年到2016年再到2018年,B站的核心内容从番剧到游戏再到娱乐生活,内容的三次变化,是B站的三次破圈。如果只有二次元和游戏,那B站的MAU应该在2016年停滞在3000万左右就不会在增长了。 内容采集来自9fen.net

  留给B站的时间不多了 www.9fen.net

  从今年5月份开始,B站通过后浪、入海、喜相逢等多场教科书级的营销活动,拉开了自己轰轰烈烈的破圈动作。但是从三次的破圈营销来看,B站的效果层层递减变差。

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  即使是在B站自己的站内,后浪、入海、喜相逢,播放量从接近2783万,到1387万,再到934万。到了夏日毕业歌会,B站的播放量只有500万。

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  当然,在B站之外,讨论的声浪也逐渐微弱,相反,质疑却越来越多。 www.9fen.net

  其中风波最大的就是肖战事件,这是B站破圈后,原住民用户和外来用户冲突最激烈的一次,也正是这次冲突,让外界开始觉得,B站可能成不了YouTube,大概率会成为下一个微博本文来自九分网络

  市场对B站的新鲜感在降低。当B站第一次从小众走向大众舞台的时候,初次登场确实足够惊艳。但是慢慢的,人们发现,也不过如此。

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  B站需要不断破圈,但越来越难。从二次元到生活类、财经类,B站开始进入到主流文化的圈层,这是用户争夺最激烈的领域。

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标签: B站 哔哩哔哩

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