用户“绑架”了B站 资本“控制”了陈睿

时间：2020-07-24   分类：行业新闻    作者：网络   来源：

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　　作者 芳华

　　B站只是被资本捧上了天。 内容采集来自9fen.net

　　可惜，并没有真上天。两周前，B站发射了一颗卫星，最终失败了。

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　　就在B站发射卫星的一周前，B站的股价达到了历史最高点的52元每股。此后，B站的股价开始下跌，目前为42元每股左右，跌去10%。 copyright 9fen.net

　　今年的三次营销事件，让B站成为上半年最有争议的企业。

　　年轻、二次元、Z世代，这些支撑起B站千亿元市值，被资本市场看好的却全是尚未得到验证的新概念。

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　　如今，随着B站的破圈，竞争越来越激烈，社区冲突越来越激烈，再加上其自身的盈利能力弱，留给B站的时间不多了。

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　　要说B站，还要要从“破圈”说起。 copyright 9fen.net

　　熟悉互联网的人都知道，很多概念背后都有“行业黑话”的隐藏含义。

　　比如说，整合这个词的背后含义，是当前的几个业务都不具备明显的竞争力，需要通过整合重新包装，起码能实现1+1＞1的效果；再比如说转型，大体上是原先的业务已经没有竞争力，需要换个阵地重新来过。

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　　破圈也不是一个好词，这也是尽管外界吵翻了天，但B站自己从来不用破圈这个词。 www.9fen.net

　　回到B站的业务场景中，之所以其不遗余力地破圈，就是因为原先的圈层，在用户规模和营收空间上，已经不能够支撑市值继续增长。

　　B站财报数据显示，2020年第一季度营收为23亿元，其中游戏依然占据总营收的50%。B站第一季度亏损5.4亿元，较去年同期的3亿元亏损扩大60%，主要由于营销费用的大幅增长。 九分网络

　　但是换句话说，B站的营收能力还很弱。 内容采集来自9fen.net

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　　1.7亿月活，季度营收23亿，相当于每个用户一个月只赚到了4块5毛钱。注意，这里是营收而不是利润。 copyright 9fen.net

　　尽管不断通过营销事件破圈，尽管B站在不断地开设新的内容板块，但B站依然是一个小众文化聚集地。无论是B站的频道设置，还是在不同内容形态中，都依托的二次元文化，都表明B站始终没有摆脱二次元。

　　很多观点认为，二次元已经不是一个小众文化了，并有数据为证。在很多的公开数据中，都提到二次元文化的人群规模已经从2017年的3.1亿增长至2019年的3.9亿。 内容采集来自9fen.net

　　但是这个观点笔者还是持保留态度。 www.9fen.net

　　3.9亿用户是什么概念？根据中国统计年鉴2018年数据，这个数据几乎等于中国10-35岁年龄层所有人口的总和，而这个年龄段正是二次元文化重要的受众范围。

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　　所以，二次元用户已经达到3.9亿这种数据，还是不要太当真。 九分网络

　　B站之所以如此热衷于破圈，是在过去的几年里，通过破圈不断扩大了自己的用户群体。众所周知，B站此前只是A站的“备胎”，其内容就是漫画番剧。此后，B站开辟了游戏、生活类视频。 copyright 9fen.net

　　2014年到2016年再到2018年，B站的核心内容从番剧到游戏再到娱乐生活，内容的三次变化，是B站的三次破圈。如果只有二次元和游戏，那B站的MAU应该在2016年停滞在3000万左右就不会在增长了。

　　留给B站的时间不多了

　　从今年5月份开始，B站通过后浪、入海、喜相逢等多场教科书级的营销活动，拉开了自己轰轰烈烈的破圈动作。但是从三次的破圈营销来看，B站的效果层层递减变差。 copyright 9fen.net

　　即使是在B站自己的站内，后浪、入海、喜相逢，播放量从接近2783万，到1387万，再到934万。到了夏日毕业歌会，B站的播放量只有500万。 九分网络

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　　当然，在B站之外，讨论的声浪也逐渐微弱，相反，质疑却越来越多。

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　　其中风波最大的就是肖战事件，这是B站破圈后，原住民用户和外来用户冲突最激烈的一次，也正是这次冲突，让外界开始觉得，B站可能成不了YouTube，大概率会成为下一个微博。 内容采集来自9fen.net

　　市场对B站的新鲜感在降低。当B站第一次从小众走向大众舞台的时候，初次登场确实足够惊艳。但是慢慢的，人们发现，也不过如此。 内容采集来自9fen.net

　　B站需要不断破圈，但越来越难。从二次元到生活类、财经类，B站开始进入到主流文化的圈层，这是用户争夺最激烈的领域。

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