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直播带货“侵蚀”短视频?有人开始怀念海草舞|观潮--九分科技

时间:2020-07-02   分类:行业新闻    作者:网络   来源:新浪科技   点击:85

直播带货“侵蚀”短视频?有人开始怀念海草舞|观潮--九分科技

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  新浪科技 杨雪梅 内容采集来自9fen.net

  疫情期间,全网粉丝过亿的李子柒没有下场直播带货,她的螺蛳粉却几次卖到缺货。

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  但并不是所有的短视频内容生产者都能创造出这样的效果,那些在头部以下踟蹰的短视频红人们,在广告投放缩减、内容拍摄制作暂停、成本压力等现实问题面前,纷纷选择转战当下正火的直播带货

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  疫情来袭,百业转型,直播带货席卷全网,你喜欢的网红、内容创作者,一个个都开始带货了。

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  不可否认,直播带货为线下产业、内容行业带来了希望和转型出口,越来越多的红人和机构的商业化进程被推进,但当直播带货泛滥、变现成为核心驱动力,内容产业还会健康发展吗? copyright 9fen.net

  有人说,打开快、抖,满屏都在带货,深耕内容的口号淡了,补贴、供应链成为关键词;有人怀念海草舞、学猫叫等好内容频出的时候;也有人感叹喜欢的博主垂类种草内容在减少,直播预热类内容增多……

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  2020年以来,直播短视频内容产业也进入变现年,这是机会还是洗牌的开始?

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  7成MCN上半年不盈利 九分网络

  与线下不同,今年受疫情影响,【公众号小程序分销商城搭建找九分网络,只要800元起:13106499520 QQ:452570709】,线上流量大增。

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  根据Trustdata数据最近发布的5月移动互联网全行业月活数据显示,随着疫情后复工,长视频平台月活出现明显下滑,短视频平台则保持增长态势,双方差距进一步拉大。其中,抖音月活4.64亿,环比增长0.63%;快手2.62亿,环比增长1.12%。 九分网络

  上述数据中,并没有明确区分有多少是直播贡献的,有多少是短视频贡献的,但基本可以确定的是,受风口带动,直播带来了大部分流量。 www.9fen.net

  表面上,短视频作为网生内容,在这场疫情中应该属于收割者。但在直播带货浪潮中的短视频生产者们,只有自己知道其中的苦。疫情确实带来了流量,能享受到流量福利的却只是少数,在特殊的大环境之下,大部分内容生产者看得到流量,不一定能摸到钱。甚至很多MCN机构开始裁员、业务调整、解散。 copyright 9fen.net

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  “7成MCN上半年都是不盈利的。因为环境变化,过去一年MCN数量增加了1万多家,增长太快。去年MCN都是以广告模式为主,春节后广告主在广告方面的预算缩减,广告主把大量的预算转移到了以卖货等效果为导向的方式。”在接受新浪科技采访时,火星文化CEO李浩透露。 copyright 9fen.net

  短视频行业,一个可见的趋势是,从平台到MCN到红人都在追逐直播带货,不管是长期的还是试水体验。

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  据卡思数据统计的抖音粉丝量最高的100位内容账号中(不包括政务号、媒体号和明星),发现开过直播的占比64%,其中有57.81%有直播带货的行为,周直播频率在2.29次。这其中不乏深耕短视频内容许久的创作大号,从泛娱乐到细分垂类,大家都开始尝试在直播带货领域布局。 copyright 9fen.net

  生活不易,多才多艺。这其中,有人顺应趋势、有人追逐风口,更有人是被迫转型。

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  “从我们投资的企业来看,很多做IP、内容的企业必须要迅速转型来适应新生态,很多企业原来在自己的平台上做内容,或者通过其他渠道、网页端做。但是今年因为直播太火了,大家被迫转型。” www.9fen.net

  在接受新浪科技采访时,星瀚资本创始合伙人杨歌谈到,转型确实是趋势。但转型势必会影响产品形态、日常经营生产方法,大家在内容方面的创作肯定是要下降的。 内容采集来自9fen.net

  “从宏观来看,直播正处在爆发性的风口,大家喜欢追逐风口,但是每一次风口来了之后,大家总是追求现象,而不是本质。”杨歌表示。

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  今年直播虽然很快爆发,但是预计热度很快会下去,大家过度地解读了这个风口的重要性,而内容行业还需客观看待,最终要回归内容本身。 九分网络

  杨歌认为,一般来看,转型可属于业务补充,帮助其主营业务多出一个营销方式,要客观理解转型直播这件事。不转不行,但也不能过度依赖。 本文来自九分网络

  内容产业被带货“侵蚀”? copyright 9fen.net

  “短视频红人并不是那么容易转型到直播红人做直播,今年上半年对很多内容创业者来说,其实也是在很痛苦地转型。”李浩告诉新浪科技。

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  从内容角度,虽然直播+短视频已经成为内容新常态,但短视频与直播之间,从内容到粉丝到变现,都存在较大的差异。

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直播带货“侵蚀”短视频?有人开始怀念海草舞|观潮--九分科技 内容采集来自9fen.net

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标签: 直播带货 短视频 MCN

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