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618前夜:分手、联姻、博弈 直播与电商的平台新战事|观潮--九分科技

时间:2020-06-17   分类:行业新闻    作者:网络   来源:新浪科技   点击:101

618前夜:分手、联姻、博弈 直播与电商的平台新战事|观潮--九分科技 copyright 9fen.net

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  新浪科技 杨雪梅

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  疫情后的第一场电商大促已经开场。每年的“618”不仅是商家的促销战、消费者的购物盛宴,更是平台间的博弈。 www.9fen.net

  与往年不同的是,今年的“618”除了京东阿里拼多多、苏宁易购等电商平台,抖音、快手也加入“促销战”,平台之间的明争暗斗为今年618大促增添了不少看点。

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  一边是京东零售与快手科技签署战略合作协议,双方将进行供应链方面的深入合作,用户在快手内可直接购买京东自营商品,且推出“双百亿”补贴力度;另一边,抖音与苏宁易购将达成深度合作,苏宁易购供应链优势,将补齐抖音电商短板。

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  抖音、快手的入局,开启了电商促销节的新征程。这是电商平台关于流量的新战事,也是直播短视频平台关于变现的新斗争。多方博弈,电商、直播行业将向何方?

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  抖音、淘宝“分手”在即?

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  前有京东与快手合作,后有苏宁与抖音联手……众巨头正瞄准直播电商市场的千亿红利,打造双方的生态联盟。 直播电商迎来“组合拳”对垒时代。 本文来自九分网络

  但这样的合作在今年出现并不是新鲜事,实际上,电商平台与直播、短视频内容平台的合作从2018年就开始了。

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  2018年3月,抖音开始关联淘宝的卖货链接,多个百万级以上的抖音号中,出现了购物车按钮,点击后便出现商品推荐信息,该信息直接链接到淘宝。随后抖音还为部分达人开通了商品橱窗链接,以此链接到达人的淘宝店铺。

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  那时的抖音与淘宝还在“蜜月期”。甚至有传言称阿里要入股抖音。 内容采集来自9fen.net

  据《晚点LatePost》报道,2019年6月,抖音与淘宝签订了70亿元年度框架协议,其中60亿元广告,10亿元电商佣金,这一框架协议要求抖音自2019年6月开始的一年要为淘宝创造400亿GMV。淘宝方面曾回应,双方有合作,但数据不实。

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  随着抖音流量池越来越大,其平台边界不断拓宽,对电商布局的野心也在变大;另一方面,淘宝直播虽然有李佳琦、薇娅这样的头部主播,但相比较主播KOL云集的内容平台,平台红利还是在日益消耗,需要更多流量资源输入,并把资源牢牢地握在自己手里。在近几年的合作、发展中,双方“各怀心事”。

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  近日,在苏宁易购与抖音战略合作消息传出的同时,有消息称抖音与淘宝的年度合作框架即将到期,在7月1日之后,抖音上将基本不再能外挂淘宝链接。同时,抖音也鼓励商家尽早开启抖音小店,未来小店门槛将越来越高。

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  对此,抖音和淘宝方面均无回应。但据内部人士透露,此事目前还没定论,可见,双方合作终止与否虽然还未最终拍板,但裂痕已经出现。 九分网络

  从目前形势来看,抖音与淘宝大概率恩爱期将结束,618之后或各自分飞。从当下的处境来看,抖音需要电商,但苏宁易购是个好选择吗?或许还需要时间和市场的验证。

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  直播带货有无门槛可言? 九分网络

  直播电商的兴起,带来了电商和直播以及带有直播功能的短视频平台的合作契机。

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  在接受新浪科技采访时,互联网产业时评人张书乐提到,对于直播短视频平台而言,直播带货的最大瓶颈是货,没有足够的货品选择,而且是足够低价的货品储备,都将制约汹涌进入、不带有具体商家协约的各色主播们的参与深度。与电商进行合作,可以让主播的选择空间以及适配自身属性、粉丝属性的效果,达到最大化。也可以让直播带货产生的效益,更多地留在平台,而不是变成主播与商家之间的“单线联系”。 copyright 9fen.net

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  对于电商平台来说,淘宝直播的效果让其他还没有在直播上做前期布局的平台,更迫切需要找到一个合作伙伴,让自己的商品多一个流量渠道。同时,用规范化的分成和价格体系,来确保“全网最低价”这个直播带货真正的利器,能够落到实处。 www.9fen.net

标签: 电商 淘宝 直播

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