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马蜂窝副总裁:旅游带货好内容是驱动 发力视频化攻略--九分网络

时间:2020-06-15   分类:行业新闻    作者:网络   来源:新浪科技   点击:145

  新浪科技讯 6月15日晚间消息,马蜂窝旅游近日在媒体开放日上公布,自2019年初加快布局短内容以来,截至今年5月,马蜂窝短内容的渗透率同比去年上涨125%。 www.9fen.net

马蜂窝副总裁:旅游带货好内容是驱动 发力视频化攻略--九分网络

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  今年疫情爆发后,因线下旅游业务紧缩的影响,众多旅游企业开始加入直播大军。马蜂窝也通过“旅游直播”完成了内容生态的补充和升级,与企业高管带货直播不同,马蜂窝建立了自己的直播标签——好看的攻略式直播。 copyright 9fen.net

  根据马蜂窝公布的数据显示,今年3月直播频道上线后已开展近万场直播,5月直播观看人次环比4月上涨96.2%,直播总观看时长环比4月上涨180.5%。

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  “所有攻略都值得用视频重做一遍” copyright 9fen.net

  2019年春节前,在短内容领域深耕一年后,马蜂窝旅游联合创始人、CEO陈罡召集众多业务部门同事详述了自己关于“视频化攻略”的思考。“所有攻略都值得用视频重做一遍”,这是他的洞察,也是马蜂窝2020年的内容战略。 www.9fen.net

  “马蜂窝的短视频首先要有攻略性。”马蜂窝旅游副总裁郑迅说道。从图文内容到短视频,再到旅游直播,马蜂窝一以贯之的内容核心就是“攻略”,怎么去,怎么玩,怎么住,这些旅游攻略都是提高用户决策效率的重要因素。同时,内容充足的信息量和真实、新潮、有用的内容格调,也是马蜂窝追求的内容标准。

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  郑迅表示,在多元化旅行玩乐内容形态的背后,不变的是马蜂窝对好用的旅游攻略的追求。从找攻略到“种草”、获取旅行新知等泛攻略内容,马蜂窝将持续发力“视频化攻略”,通过短视频、旅游直播等内容形式展现全球目的地的自然风光、历史文化和民俗风情,与传统图文内容行程优势互补,构建完整的旅行玩乐内容生态,帮助用户高效地进行旅游消费决策。

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  旅游直播是“视频化攻略”的重要表现形式

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  今年1月,新冠肺炎' target='_blank'>新冠肺炎疫情爆发,旅游业面临的挑战不仅是短期内爆发的“退订潮”,还有疫情常态化防控之下的业务路径规划。2月,马蜂窝找到了方向——旅游直播。“视频化攻略是用户对旅游内容需求的升级,而直播是视频化攻略中必不可少的一环。”郑迅说。

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  疫情以来,直播成为各类内容和电商的重要结合点,马蜂窝的旅游直播是否会带货?郑迅说道:“旅游决策不是冲动消费,旅游‘带货’一定是以好内容为驱动。”从旅游内容社区起家的马蜂窝,也天然地将其在旅行玩乐内容的积累应用于直播领域。 本文来自九分网络

  五一假期期间,马蜂窝发动全球旅游达人和合作伙伴进行直播。马蜂窝平台6天上线了1500多场直播,全网曝光超过1亿,直播覆盖的景区景点超过4000个。马蜂窝直播业务负责人赵倩说道:“马蜂窝旅游直播就是‘马蜂窝攻略LIVE’,其内核就是‘直播攻略化’和‘实时运营’。” 本文来自九分网络

  赵倩介绍,“旅游攻略”是马蜂窝在用户心中最深刻的认知,“直播攻略化”正是马蜂窝旅游直播的差异所在。主播在直播过程中需要给出与旅行相关的干货,大到机票签证怎么买,小到一个景区附近有没有停车位,都会在直播中体现。用户在观看直播过程中也可以随时提问,特色餐馆如何点菜、户外爬山要带哪些装备,主播都会一一讲解。 九分网络

  在马蜂窝看来,旅游直播并非疫情之下的“救命稻草”,而是旅游攻略和旅游营销的新方向,更是可持续的旅游业务。目前马蜂窝平台上已经有70%的核心商家开展了直播,境内外众多旅游局已经与马蜂窝围绕直播开展合作。马蜂窝还推出“中国导游伙伴计划”,为全国优秀导游员和金牌导游开放直播通道和马蜂窝大学直播培训。(张俊)

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标签: 旅游 马蜂窝 在线直播

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