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丁磊带的不是货,是理想--九分网络

时间:2020-06-12   分类:行业新闻    作者:网络   来源:

丁磊带的不是货,是理想 本文来自九分网络

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  文/轩婷

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  责编/杨博丞

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  直播,亦或带货,对于以“爱玩”著称的丁磊来说,都算不上新鲜事儿。

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  2016年9月,苹果公司发布了第一款能防泼抗水的手机iPhone7。这最终促成了丁磊的直播首秀——将一部iPhone7新机泡到浴缸里,来评测其防水性能。时隔半年,丁磊又进行了一场直播,向外界展示了他的养猪场。

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  在过去由秀场、游戏定义内容形态的直播语境里,丁磊的两次直播与董明珠的公交广告及开机画面没有本质区别。而今放到当下互联网时态中再去回看,那两场直播都可以称得上直播带货的雏形,手机防水测试无异于李佳琦的不粘锅演示,参观猪场则像淘宝、快手都在布局的工厂、产业带“溯源”直播。 内容采集来自9fen.net

  抛开直播,丁磊同样是名副其实的种草达人。互联网圈广为流传的“抠门”和“生活家”标签让他在网易考拉所开设“三石的私物精选”个人专栏里分享推荐产品时吸引了一波忠实受众。最为人熟知的则是乌镇互联网大会饭局上对未央猪肉、网易严选餐具的种草。

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  当董明珠、罗永浩、张朝阳、李彦宏等企业家下场直播带货后,“带货达人”丁磊选在网易回港上市这天开始了其真正意义上的第一次直播带货。 copyright 9fen.net

  根据网易严选公布数据,在超过四个小时的直播中,丁磊创造了快手和网易严选App双平台超 7200 万元的成交额,累计观看人数超过 1600 万,最高同时在线 100 万人,成交订单超过 20 万个。 内容采集来自9fen.net

  在这次直播之前,网易严选发布了 “星驰计划”,面向抖音、快手、微博、淘宝等全网招募1000名优质红人主播、100家MCN机构,共创10个千万级爆品;此外还更新App版本,新增直播功能。 www.9fen.net

  自去年网易考拉卖身阿里巴巴,网易严选收入在财报披露中并入创新业务,电商收入不再单独公布,在外界看来,曾经承载丁磊“再造一个网易”梦想的电商业务似乎已经不受重视。 copyright 9fen.net

  当丁磊带着网易严选出现在直播间,上面的判断在被打上问号的同时,令人疑惑的是,仅剩严选一张扑克的网易还能打好电商牌局吗?

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  电商梦

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  很难追溯丁磊的电商梦起于何时。

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  在网易的生命线里,电商的影子一直都在,90年代网易拍卖,2000年前后的网易商城,可以说网易是最早布局电商业务的公司。互联网泡沫环境下,上市后的网易度过了一段艰难时光,电商也无疾而终。 九分网络

  等到2003年,网易终于重返风光,被彭博财经通讯社评价为“成长性可以称为纳斯达克第一股”,与此同时,32岁的丁磊成为了福布斯和胡润两大富豪榜的“首富”。这一年,淘宝网成立;第二年,刘强东创办京东商城。未来七八年时间里,在网易全心投身游戏、邮箱业务时,淘宝、京东野蛮生长。 本文来自九分网络

  时间来到2010年,已经有游戏这个大现金牛支撑基本盘的网易,重新瞄上了电商,推出B2C在线商城shop.163,接着又在2011年、2012年分别推出奢侈品平台网易尚品、导购平台惠惠网及女性美妆护肤电商网易美美。

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  但无一例外,这些项目最终都折戟沉沙。 内容采集来自9fen.net

  财经作家吴晓波评价丁磊是“一个互联网的教徒,一个为兴趣而工作的人”。尽管踩了无数空,网易依旧坚持在电商这个方向上趟路。你可以认为电商正是丁磊的兴趣所在,心之所爱。 www.9fen.net

  2014年下半年,跨境电商利好政策的出台,加之亚马逊阔地上海自贸区设立国际贸易总部等事件,为网易带来了新机会。

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  据界面报道,丁磊曾找到尚在邮箱事业部任职的张蕾征询做跨境电商的意见,两人一拍即合,从决策到调研,整个过程不过一周时间。经过一段时间内测,2015年1月9日,网易推出跨境电商考拉海购;2016年3月,考拉海购宣布正式上线,主打自营直采电商平台,卖来自全世界的精选商品,在物流上以保税备货为主,海外直邮为辅。

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  网易为网易考拉倾注了大量资源,一方面是200亿美元的现金流;一方面是7亿用户的流量,像游戏、新闻客户端、网易云音乐、邮箱都为其打开了流量入口。

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  在考拉发布会上,丁磊表示,“希望三到五年,考拉海购可以达到500亿~1000亿元的市场规模,在电商领域再造一个网易。”

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  2016年,电商业务在网易总营收中的占比达到11.9%,到了2018年,占比已经攀升到28.64%,在网易游戏业务增速下滑极为明显的背景下,电商业务背负了丁磊的厚望。 copyright 9fen.net

标签: 网易 丁磊 直播带货

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