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重回“本地生活”,但百度这次不想走回头路--九分科技

时间:2020-06-04   分类:行业新闻    作者:网络   来源:

重回“本地生活”,但百度这次不想走回头路--九分科技

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  还记得那年的百度外卖与百度糯米吗?

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  文 | 李坤阳 内容采集来自9fen.net

  封面来源 | IC photo www.9fen.net

  百度再次入局,本地生活领域的玩家又多了一个。 www.9fen.net

  近日,百度App先后在安卓和iOS端上线了“服务中心”小程序,App首页下拉即可进入。“服务中心”包括医疗健康、快递服务等9个固定的一级入口,覆盖便民生活、吃喝玩乐、旅游出行三个板块。

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  这意味着,在出售了百度糯米和百度外卖后,百度重拾“本地生活”业务。

内容采集来自9fen.net

数据来源:百度App,36氪整理(截至2020年6月3日) 九分网络

数据来源:百度App,36氪整理(截至2020年6月3日)

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  不同于此前在本地生活上的主攻方向,百度此次无意美团和支付宝重金投入的外卖领域,而是在旅游出行和便民生活上,通过小程序重度连接百度控股的公司及业务,尤其以旅游出行板块下的携程和去哪儿为主,服务中心里的多个小程序出口均连接到了携程的小程序中。 内容采集来自9fen.net

数据来源:百度App、36氪整理(截至2020年6月3日) www.9fen.net

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  实际上,百度在本地生活旅游业务的部署早已初见端倪。作为携程最大的股东,百度2019年年末有携程11.7%股份。此外,百度高级副总裁沈抖取代百度CFO余正钧进入携程董事会,成为携程董事,而沈抖正是2019年向海龙离职后,百度由搜索公司转型移动生态事业群的新掌舵人。 copyright 9fen.net

  在2020年一季度交出了超出市场预期的业绩后,沈抖在百度移动生态大会上强调:“移动生态接下来将继续推进服务,智能小程序就是最重要的抓手。” 而将本地生活重新拉回了大众视野后,沈抖也在完成“生态转型、服务闭环”的战略。 copyright 9fen.net

  困境之下求逆转 内容采集来自9fen.net

  再入本地生活,百度想解决的,或许是自己在移动互联网时代面临的困境。 内容采集来自9fen.net

  在PC互联网时代,用户主动搜索的特性让百度的广告业务高枕无忧。然而,随着PC时代转向移动互联网时代,搜索的功能逐渐被一个个独立的App所取代,主动搜索获取信息变成了被动浏览信息流推荐,百度搜索框对用户的吸引力、控制力逐渐丢失,最终反映到百度的广告收入上。 本文来自九分网络

  疲软的收入增速反应了百度在广告业务创收方面的举棋不定。百度曾经尝试过O2O、金融支付、内容分发等方式,但并没有取得明显的收益,于是百度今年又打起了直播和本地生活的主意。 copyright 9fen.net

  用户基数决定了App信息流的变现价值,而App与用户的连接程度才是决定信息流变现能力的因素。淘宝和微信的生态下,用户可以在一个App内完成信息浏览、选择和支付的过程,而对比之下,百度的搜索栏只是用户选择浏览信息或事件的一个搜索入口。 本文来自九分网络

  在《焦点分析 | 百度慢回轨道》一文中,沈抖也对36 氪表示,如今百度移动生态的转型,是从连接用户与信息,过渡到用户“表达需求-发现信息-完成服务”的闭环。 九分网络

  因此,小程序如今成为了百度这一闭环的落脚点。而本地生活则可以很好地让这些小程序应用到不同的业务场景中,完成服务最终的闭环。如此一来,从产生需求、信息浏览、服务选择到消费支付,本地生活涉及到的业务场景都可以让用户停留在App内完成闭环操作。 九分网络

  放弃硬碰硬,百度“曲线救国” 内容采集来自9fen.net

  对于本地生活领域,百度并不陌生,甚至一度处于头号玩家的阵营。千团大战存活下来的糯米与后起之秀百度外卖在风靡一时的O2O概念下,撑起了百度在本地生活业务的野心。 九分网络

  李彦宏2015年斥巨资给百度糯米,但产品的走势并没有显现出巨额投入的成效,最终百度糯米2亿美金被爱奇艺收购,而一度与饿了么、美团外卖形成三大势力的百度外卖,也难逃被收购的命运。

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  有了前车之鉴,百度不再尝试“以己之短,攻彼之长”。此次的服务中心入口中,百度在吃喝玩乐板块不仅没有涉及外卖到家服务,还引入了大众点评的小程序作为出口,避开了美团和支付宝在本地生活的核心业务——外卖。

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  QuestMobile的数据显示,外卖市场的两大巨头美团外卖和饿了么,几乎不通过百度智能小程序获取用户流量及转化。2020年4月,美团外卖有66.4%的用户流量来自微信小程序,背靠支付宝的饿了么也有27.6%的转化率,百度智能小程序几乎很难从两个天王级App中分一杯羹。 copyright 9fen.net

标签: 百度 小程序

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