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变相裁员、连年亏损 危局下的途牛难逃退市?|观潮--九分网络

时间:2020-06-04   分类:行业新闻    作者:网络   来源:新浪科技   点击:161

变相裁员、连年亏损 危局下的途牛难逃退市?|观潮 内容采集来自9fen.net

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变相裁员、连年亏损 危局下的途牛难逃退市?|观潮--九分网络

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  新浪科技 张俊

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  疫情对旅游业的影响还在持续,曾经的明星中概股公司途牛也遭遇了至暗时刻。

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  今年5月,因股价已连续30个交易日低于1美元,途牛收到了纳斯达克的退市警告。作为中国OTA行业曾经的佼佼者,途牛2014年登陆纳斯达克后,股价从9美元的发行价一度上涨至24美元,如今却长期跌至不足1美元,令人唏嘘。

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  掉队的途牛,还有机会东山再起吗? www.9fen.net

  6年亏损60亿 市场份额掉队 copyright 9fen.net

  与如今的惨淡相比,途牛上市之初也有一段辉煌的时期。 copyright 9fen.net

  与其它OTA企业相比,途牛更专注于休闲旅游市场,这也成为途牛独有的特色业务。凭借在垂直领域的深耕,在业绩和市场份额上一度取得了不错的成绩。

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  财报数据显示,途牛2014年至2016年营收分别为35.55亿元、77.07亿元和105.48亿元,连续三年实现了较快增长;2017年起途牛开始采用全新的营收确认方式,2017年至2019年途牛营收分别为21.92亿元、22.4亿元和22.81亿元,又连续三年陷入营收增长瓶颈。

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  但从利润的维度来看,途牛上市六年以来处于连续全年亏损的状态,累计亏损超过60亿元。

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  在营收方面,途牛的业务相对单一,成为业绩增长乏力背后的主要原因。以携程为例,其拥有住宿、交通票务、旅游度假和商旅管理等几大主营业务;而途牛的主营业务收入来自跟团游,虽然也曾尝试影视、金融等多元化业务,但并未成为拉动收入增长的动力。

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  以2019年为例,2019年途牛净营收为22.81亿元,其中打包旅游产品收入近19亿元,占比超过80%,但仅同比增长3.1%;包括金融保险在内的其他收入则同比下降3.7%。 九分网络

  业内人士分析,途牛主打的跟团游业务获利并不高,为了实现业绩增长,途牛采取了加大市场营销投入的策略,这也导致其处于连年亏损的状态。

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  途牛曾签约林志颖为代言人,后又签下周杰伦,同时赞助了《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《奔跑吧,兄弟》等各大热门综艺,仅在《奔跑吧,兄弟》上的广告就耗资近1.5亿元,期望提升品牌知名度和市场份额。以2019年为例,途牛的销售与市场营销费用高达9.23亿元,同比增长18.7%,销售与市场营销费用占营收比例超过40%。 内容采集来自9fen.net

  这一策略早期曾经奏效,但随着市场竞争的激烈、以及途牛自身业务过于单一,导致在OTA市场中逐渐掉队。在市场格局上,目前途牛已经远远落后于携程去哪儿、同程艺龙、飞猪和美团酒旅。

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  再遭疫情重击 被质疑变相裁员

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  除了自身存在的种种问题之外,今年初发生的新冠肺炎' target='_blank'>新冠肺炎疫情,更让途牛雪上加霜。

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  首先面临的是疫情期间旅游需求的减少,甚至还要承担订单退款等巨大的压力。根据途牛4月公布的数据,为完成春节期间以及后续出现的大量订单退改,途牛为用户垫付了退现金额超过亿元。在整体退款金额中,现金占比高达93%,旅游券占比为7%。 九分网络

  另外是大量线下门店难以营业和获得订单,员工的工资等运营成本也成为巨大的负担。

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  更严峻的是,虽然目前国内疫情得到逐步控制,但途牛主营的跟团游业务并未被各地政府大规模放开,这也极大影响了途牛的复苏进程。 copyright 9fen.net

  根据途牛方面的预测,其今年第一季度营收将为1.142亿元至1.599亿元,预计同比下滑65%至75%。种种压力之下,缩减开支成为途牛不得不采取的措施。

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  在高管层面,途牛对高管进行了60%的降薪幅度,高管降薪也是OTA企业疫情期间普遍采取的手段。同期,途牛出现了高管离职的现象。今年4月,途牛发布公告称,辛怡因个人原因辞任途牛CFO一职,自2020年5月31日起生效;更早之前的1月,陈世宏卸任途牛CTO一职,不过继续留任途牛,成为负责途牛酒店管理的公司副总裁。 内容采集来自9fen.net

  在员工层面,有南京总部员工向新浪科技表示,途牛采取了变相降薪裁员的方式。

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标签: 途牛 亏损 退市

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