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2018年度最具话题性营销Top 10,你怎么看?

时间:2020-09-08   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:81

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随着大众注意力呈“粉末式”分布,品牌越来越难以通过有限几个渠道触达更多的消费者。品牌和代理商一起在营销这条“黑路”上摸索前行,讨论社会话题、迎合年轻人社交需求表达自我,甚至还有话题十足的赌注营销……

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尽管尝试会有风险,但是保守却可能是行业最大的危险。我们精心选出10个圈内圈外广泛热议的营销案例,希望它们能带给你一些灵感上的启发。 www.9fen.net

排名不分先后,以发布时间为准
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1、网易云音乐:你的2017年私人歌单里,藏着怎样的回忆?

品牌主:网易云音乐 copyright 9fen.net

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社交的本源是孤独。网易云音乐结合大数据洞察用户状态,通过关键词的设计,准确切中了年轻人孤独敏感又渴望让他人了解自己的心理,也让无数云村人(网易云音乐用户)有了一种被品牌理解的好感。

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这份“私人歌单”当之无愧成为2018年第一支刷屏的营销案例(当然第二天就有支付宝年度账单的刷屏),而通过用户测试引发分享传播的营销思路,也启发了此后一大批“测试类H5”如雨后春笋般出现。

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2、Apple × 陈可辛,有些人的春节只有三分钟

品牌主:苹果
代理商:TBWA 腾迈 上海

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当拍照、修图、发布成为日常时,我们偶尔也会幻想自编自导拍出一部属于自己的作品。在春节期间,苹果邀请陈可辛导演参与一次大胆尝试,替我们实现了这个看似不可能的梦想。iPhone X的摄影镜头结合电影级的水平制作,影片所包含的真情实感轻易刺痛了人们的泪腺。

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苹果将产品藏在背后讲故事的方式,引发了广告营销人的好评,自然也出现了不少对于产品关联度弱以及消费者无法实现的质疑。但无论如何,这并不影响《三分钟》成为我们春节的温情记忆之一。

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3、一场《没有一个男人可以通过的面试》,你敢挑战吗?

品牌主:自然堂
代理商:bangX 上海

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经历了快速为了和消费者产生更深入的沟通,不少品牌开始大胆挑战剩女、丧文化等社会议题。这一次自然堂从职场性别歧视切入,将现实中女性在职场可能会遇到的种种问题,借由“一个男人无法通过面试”记录片暴露出来。 九分网络

虽然设身处地想,这些“被选中的面试者”并没犯什么错,但这次自然堂的目的是试图让更多男性开始学会“换位思考”。一方面让习惯男性视角看待问题的人,体会到职场女性的不易;另一方面也希望借由品牌和职场优秀女性联合发声的方式,为其他人带来更多的力量。

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4、999小儿感冒药:别以为父母无所不能,有些事只有孩子能!

品牌主:华润三九
代理商:有门互动 九分网络

小孩子不仅是大人保护的对象,也是照顾大人的小英雄。当我们被生活刺痛的创伤无法自愈时,说不定可以被小孩子的纯真治愈。作为第一次品牌态度发声,999小儿感冒药结合产品特点,以反常规视角的暖心视频,呈现了小孩在家庭中的重要性。

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传播环境情感营销的泛滥、台湾风的出戏是这波营销的“先天不足”,但诚恳、真实的态度却让这支视频暖了很多父母的内心。

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5、华帝董事长正式签字登报:法国队夺冠,华帝退全款!

品牌主:Vatti 华帝
代理商:Z+ 之外创意 广州

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标签: 话题营销

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