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都能与产品进行“交流”:一方面--九分网络

时间:2020-09-05   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:53

其实,在春节这个重要的节点,借势营销的品牌不在少数。然而同质化的营销内容越多,就越难影响到现在的群体,宝洁和天猫超市正是深谙此道,才在精准的洞察之下挑选了越发多元化的输出形式,不但在线上直击目标圈层,还在线下打造沉浸式的体验,双线联动实现真正的品效合一。

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联手天猫超聚奇妙日,打造精油护发新趋势

当下的社会化全网营销已成主流,一张海报、一条短视频、一篇爆文等已经不能实现品牌或产品的引爆,想要通过这种方式达到预期的目的,就得全方位整合资源、多维度创意布局,在话题的层层推进中逐渐达到预期的影响力。 九分网络

亮点一:前期预热,王菊直播唤起受众共鸣 copyright 9fen.net

宝洁敏锐地抓住了白领们在春节期间的痛点,用一场主题为#美到发梢,精致过年#的社会化营销聚焦了大众的视线,在为消费者加油、打气的同时,又提供了实实在在的解决方案,活动一出立马引发了网友们的积极参与和喧闹讨论。在营销活动扎堆的春节,宝洁的脱颖而出绝非偶然,下面就来剖析一下,这场品效合一的战役有何过人之处? 本文来自九分网络

亮点二:中期爆发,线下快闪打造沉浸体验

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淘宝直播的受众主要是25-35岁的女性,而王菊的粉丝也是被她的特立独行圈粉,很多也是在城市中打拼奋斗的年轻人,面对他们喊话才是活动走入市场的第一步。 www.9fen.net

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营销案例配图

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全网营销案例

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·时尚博主以图文和视频的形式种草 本文来自九分网络

另一方面,发型师会在快闪店中为体验者打造专属的新年发型,让产品功效在无形中凸显价值,为消费者留下感觉记忆。沉浸式的营销方式实现了消费者对品牌、产品以及购买途径的多重感知,加强了与消费者的沟通。

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从品类调研中发觉:精油已经渗透到生活中的方方面面,它不但能调理情绪、美容护肤,对头发、头皮都有很好的营养修复作用,这是消费者的传统认知。而宝洁在产品功效的塑造上也相当成熟,飘柔主打柔顺、潘婷主打养护…这些也是消费者已有的心智。正是基于这样的洞察,宝洁才挑选春节返乡这个特殊的时机和场景来制造需求缺乏感,在打动消费者内心的同时,促进购买。 本文来自九分网络

标签: 营销推广 春节营销

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