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反向衬托想团聚的心情 --九分科技

时间:2020-09-02   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:199

△不知道啥是佩奇的爷爷,试图用颜料把家养的小猪刷红。 内容采集来自9fen.net

品牌营销,刷屏

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但爷爷就记住了“佩奇”二字。开始了他寻找“啥是佩奇”的故事。 内容采集来自9fen.net

接下来我们开始聊正事,《啥是佩奇》怎么就刷屏了。 内容采集来自9fen.net

后来,在村子里,他看到了大喇叭广播,于是去了广播站,用上大喇叭向着全村人发出了直击灵魂的“什么是佩奇”的“全村级难题”,别说,还真有“收获”。

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《啥是佩奇》实际上是《小猪佩奇过大年》的电影预告宣传片,导演张大鹏,是一个异常优秀的广告片导演,曾经引起刷屏讨论的华为月球“沙雕”广告就是出自他之手www.9fen.net

中国的中产阶级已经开始成为主流阶层,而小猪佩奇展现出来的,其实是一个异常典型的二胎中国家庭生活。 copyright 9fen.net

红布掀开的瞬间,全家人都露出了“难以置信”的表情——老人用乡下烧火用的“鼓风机”给孙子做了一只粉粉嫩嫩的佩奇猪!

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然而,作为一部动画片的预告宣传,为什么《啥是佩奇》没有挑选常规的动画片出色片段剪辑做预告,而是重新拍摄了这样一部广告呢内容采集来自9fen.net

最后爷爷那句,“他爹是猪,他娘是猪,儿子也是猪,一家人一窝猪”成功让小猪佩奇这支英国乡村猪,实现中国本土化。

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还寻着一个叫“佩奇”的开货车的小伙儿;

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小卖部里,他找到一款叫“佩琪”的护发素;

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当“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”,成为过时的老梗之后九分网络

△不仅是朋友圈,在微博这部片子也引起了王思聪转发、韩寒点赞。

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我们能复制《啥是佩奇》吗?答案显然是不能。

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《啥是佩奇》明显给了这些人一个答案: www.9fen.net

品牌营销:为啥《啥是佩奇》会刷屏?

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“小猪,红的”!

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如果你还没看过这支刷屏,可以点击下面这支短片,感受一下一夜刷屏的魔力。 九分网络

“我觉得最重要的是学习创意的底层逻辑,IP是没有大小的。一个小IP,只要它有一个高级的创意,哪怕只有一分钟,都能引起最大范围上的传播。” 内容采集来自9fen.net

这是馒头商学院田芳老师的观点,她认为《啥是佩奇》很厉害的一点,是他们收集了异常多的社会洞察,包括老人连环提问啥是佩奇,实际上我们在生活中也时常遇到这样的提问,比如谁是艾莎、谁是巧虎?以及过年老人准备好一切,结果儿女不回家的老梗。 九分网络

原来佩奇是“猪”! www.9fen.net

△这种风格的传播显然只能影响小朋友,而不是真正付费的家长。

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除了使用这种逆向思维之外,《啥是佩奇》的故事讲述手法也异常棒。 本文来自九分网络

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而对于这部分父母来说,在春节这个特殊的时间点,有个头疼的问题,就是如何和老人一起过年。

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一位大爷,在手机上找到了一个叫“佩奇”的穿着暴露、妖娆的直播女郎,爷爷说“你说你弄这个东西,我孙子才三岁!”

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 三、普通人可以从《啥是佩奇》学到什么?

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田芳老师评价说,“小猪佩奇是个很独特的存在,它总能在中国找到独特的打开方式,而这次我认为是最正确的打开方式“。

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回了家,他先翻字典,都查到了“佩戴”、“配种”,可字典里却没有“佩奇”呀。

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还是动画片里的猪!

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做创意最底层的架构,就是寻找最大公约数。

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终于!他在一位邻居家听说了在城里当保姆的老三媳妇知道佩奇是啥,于是大半夜去敲人家门——

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完整的导演剪辑版八分钟 九分网络

在田芳老师看来,《啥是佩奇》能成功,是因为他综合了异常多的时代素材,最后又用一种反其道而行之的逆向思维进行呈现,最终完成了这个2019年第一个大刷屏。

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但是,不欢聚却不符合春节的调性,所以最后变成儿子把爹接到城里,一家三代一起去看小猪佩奇。

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画面刚开始是一位乡下的老爷爷在山上给儿子打电话,信号不好,爷爷问孙子过年要什么礼物,孙子说:“佩奇”!可因为手机信号不好,孙子再说些什么,老人就听不见了。 www.9fen.net

而《啥是佩奇》,则找到了一个微妙的平衡点,既反应了一部分中产阶级家庭的情景,又用一个老人全程追问《啥是佩奇》的方式,表达出这种戏谑。

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爷爷决心要给孙子造一只佩奇!抄起家伙,叮叮当当、乒乒乓乓,一顿电光火石之后,终于给孙子造好了。

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再后来,与家人在电影院里,老人也终于认识了他寻找多日的“佩奇”。 九分网络

关于短视频拍摄,现在有异常多的对于一个镜头、一个套路、一个片段的解析和模仿,然而,这些技巧的学习,只能带动复制,它无法带动最顶尖的传播资源刷屏

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第二个基础,是之前小猪佩奇社会人梗的风靡,它让小猪佩奇在年轻人中盛行,娱乐之外,它还满足了社会对中产阶级生活的一种戏谑的讽刺。 copyright 9fen.net

这实际上是《啥是佩奇》最高明的一部分,因为影响票房的不是爱看小猪佩奇的小朋友,而是他们的家长。

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标签: 品牌营销 刷屏

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