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网易选择了“账单”这一特殊的切入点--九分科技

时间:2020-09-01   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:110

什么样的方法论,才能持续制造爆款营销? 本文来自九分网络

说到跨年不得不提到春节,对于现在的年轻人来说,春节不但意味着“温暖”和“团圆”,也是一边累一边消费的日子。同样是对节日的借势,网易挑选了“账单”这一特殊的切入点,用触目惊心的数字击中用户的内心。

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很多观众都从《欢乐颂》这部剧中找到了自己的影子,或者是想成为的样子。其实在当时,也有不少关于欢乐颂的测试,不过内容和结果都相对单一。网易用两个人物组合的方式形成最终的结果,不但合理描述了用户的“人设”,也用别具一格的答案吸引了大众的好奇心。

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《红毯上的88年–奥斯卡的前世今生》

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内容优质且趣味十足

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用户参与度高,互动性强

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《我的新年flag》 www.9fen.net

《睡姿大比拼》 九分网络

《中国人过节要花多少钱?》

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《祭古龙》 九分网络

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记得前几年,还有人高呼“H5广告会死”这样的言论,但从网易持续产出的作品来看,H5不但没有死,反而活得更好。即便他们没有在H5中植入太多品牌相关的信息,也通过持续输出优质的内容获得了外界的青睐,从而收获品牌好感。 copyright 9fen.net

《高考:生而不同》 九分网络

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三、精准挑选启动人群。想要形成全民刷屏之势,就必须在引爆圈层用户的同时打破圈层,全媒体的营销轰炸虽然也能达到类似的成效,但成本过高,效仿难度稍大。相比而言,网易的刷屏案例仿佛更值得我们去学习,在刷屏之路上,他们遵循着循序渐进的过程:找准目标人群,在圈层内获得足够大的声势,再通过这群人将影响扩散至圈层外… 九分网络

第88届奥斯卡颁奖的前一天,网易上线了一直关于奥斯卡历史的H5,以时间轴的形式讲述了小金人背后的故事,和美国社会的跌宕起伏……

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这支H5刚上线时相当火爆,视觉滚动和黑色色调让用户以第一视角感受到世界末日的危机场景,倒叙的讲述手法加上跌宕起伏的剧情,让漫画通俗易懂又发人深省。这个作品激发了许多人心底的善良和正义感,通过转发呼吁对海洋和鲸鱼的保护。 copyright 9fen.net

从这支H5中我们也能看出,超过用户的预期才是形成刷屏的关键。这种预期可以体现上视觉、情节、音效等诸多方面,我们先来看几个例子。

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这个号称成年人不敢点开的H5,确实击中了观众的内心,从《灌篮高手》、《名侦探柯南》、《哆啦A梦》、《火影忍者》再到《美少女战士》,每部动漫的经典台词和背景音乐都承载了一代人的童年回忆。 copyright 9fen.net

《滑向童年》 www.9fen.net

标签: 爆款营销

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