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营销推广:还在做病毒营销?试一试模因式营销吧!

时间:2020-08-14   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:190

营销推广

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备受诟病但也效果显著的病毒式营销,能够在短期内为产品拉来大量用户,但是却无法成为营销场上的常青树。来也匆匆,去也匆匆的爆款式营销方案,一旦热度退却,就像一个过气明星一样,好像再也不值得被提起。那么,到底什么样的营销方式,才能在“战场上”当常胜将军,在营销场上屡试不爽呢?以下,就由笔者为大家细细讲述吧。

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大家都知道病毒式营销:利用客户之间的信息传递,让客户自发的将产品推荐给其他潜在客户。 内容采集来自9fen.net

很多产品都采用过病毒式营销,例如: 本文来自九分网络

百雀羚的老上海摩登女郎的广告图。

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六神花露水风味的鸡尾酒。 九分网络

小猪佩奇大电影的先导短片《啥是佩奇》。

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这几个案例的成功,都充分证明了病毒式营销的强大力量。利用病毒式营销,很多公司都在短期内吸引了一大批粉丝。 九分网络

然而,这种爆款型产品,往往来得快,去得也快。在经过了一段时间后,这些营销策略很快就被客户所遗忘,例如:没有谁现在还愿意转发《啥是佩奇》,不然很容易被人说火星。 www.9fen.net

因此,病毒式营销最大的缺点就暴露出来了:营销策略存续性短暂,不能反复使用。

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那么,我们有没有合适的方式,让病毒式营销更进一步,让这些营销策略能够更长时间的在客户群体中传播呢?

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笔者在这里提出一种新的营销方式:模因式营销。 copyright 9fen.net

一、什么是模因

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在解释模因式营销前,我们首先需要解释这个问题:什么是模因? copyright 9fen.net

模因指的是一个想法,行为或风格从一个人到另一个人的文化传播过程。

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模因可以包含:宗教、谣言、新闻、知识、观念、习惯、习俗甚至口号、谚语、用语、用字、网络爆红事物等。

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简单来说,如果说基因组成了不同生物的特点,模因就是组成不同文化的特点。 九分网络

举一个简单的例子:当你看见乔布斯,就会想起苹果公司。因为乔布斯作为苹果公司的创始人,他可以算是苹果公司的基本组成部分。因此,“乔布斯”就是“苹果公司”的模因。 copyright 9fen.net

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那么,模因都有哪些特点呢?

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二、模因的特点 www.9fen.net

可以被复制 九分网络

模因可以由一个人传递到另外一个人,这种传递过程就是模因的复制。

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举个例子:为什么说“父母是孩子最好的老师”?

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这是因为,父母和孩子呆在一起的时间很长,而且孩子很信任父母,因此很容易接受父母教导的知识,养成的习惯,或者对于事物的看法。所以,很多孩子不仅仅是相貌和父母相似(基因相似),性格也会和父母相似(模因相似)本文来自九分网络

再比如:当你听到一个很好笑的笑话,是不是想要分享给你的朋友呢?这种分享的过程,就是模因的复制。

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表情包在最近几年成为了很多网友的快乐源泉,也是因为其形成了一种模因。很多人将“表情包”和“快乐”联系到了一起,希望将自己的快乐复制给其他人。 copyright 9fen.net

与环境相一致

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大多数模因只能存活在特定的环境中。

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例如: 九分网络

程序员:PHP是世界上最好的语言。

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90后:呵呵。

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球迷:我的护球像亨利。

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这些模因,只有接触过特定环境的人才能懂得。一个完全没有接触过特定环境的人,就很难去有效的理解这些模因(或者说,很难理解这些梗)。

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因此,当你向特定环境外的人进行模因复制时,正如同“向喜欢交响乐的朋友推荐周杰伦”一样,很难让环境外的人产生共鸣。 本文来自九分网络

可能产生变异

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正如基因一样,模因并不总是一成不变的,有时候它也会产生变异。

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举个例子:例如Jesus Chris,之前往往指的是耶稣基督,而现在很多外国人都用来作为感叹词。 九分网络

在中国也有着类似的情况:在2017年前,“真香”还只是一个描述感受的赞叹词。而现在,真香却是指“一个人下定决心不去或去做一件事情,最后的行为却截然相反。” 内容采集来自9fen.net

标签: 营销推广 病毒营销

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