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所以它可以用来衡量营销内容对活动相关目标的影响--九分网络

时间:2020-08-14   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:156

另一个要考虑的因素是公司掌握的数据的丰富性,以及其他营销活动投资回报率的衡量方式。归因很复杂,品牌企业很可能考虑过类似的问题来衡量电视、平面广告甚至数字广告的影响。通常最好的方法是将这些方法应用到 KOL 营销中,归因模型的优点和缺点就可以在不同的营销策略中得到均衡的应用。

本文来自九分网络

缺点: 无论受到任何营销活动的影响,Facebook 都将为其在公开受众中的销售全权负责。这通常会导致与品牌直接归因相关的数据被过度报道。理想情景下,“查看后转化”和“单击后转化”操作都需要事先商定归因公式。研究发觉,很多企业的大部分销售额是在曝光后 24 小时内实现的,而且都是卖给那些从未点击的人。因此,最终点击归因的数量往往被低估。 www.9fen.net

定义: 销售额增加分析是由分析团队运行的相关性分析,他们将营销数据(如内容视图的交付)与销售数据进行对比,以确定该营销活动是否影响目标市场的销售。 内容采集来自9fen.net

缺点: 该研究预计至少需要3万美元的额外投资,大约花费 6 周时间。它还利用代理样本受众来反映目标人群,而不是所有实际受众。 九分网络

优点: 由于这是 Facebook 运用机器学习进行的数据估算,企业不需要巨额广告投入,就可以得到一个有形的数字。研究发觉,基准值是 6%。企业也可以对其品牌社交内容的广告召回率进行衡量,以确定哪些内容更有吸引力。 www.9fen.net

定义: 对于电子商务品牌来说,转化分析是指 KOL 营销内容所触及的受众所带来的转化(购买、注册)。 九分网络

1. 广告召回率估值

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缺点: 这一指标缺乏灵活性。例如,Facebook 会询问某一特定受众群,他们是否记得看过某个品牌的广告。但是这些调查中的问题是模板化的,无法根据每个品牌的需求进行修改。此外,企业只能将此应用于提升 KOL 营销内容,无法获得 KOL 营销影响因素的有机笼罩面指标。 www.9fen.net

那么,如何衡量 KOL 营销的影响呢?以下是营销代理机构常用的 5 项重要指标: 内容采集来自9fen.net

5. 内容有效性调查

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标签: 如何 营销 评估 看这 做得 好不好 5点

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