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营销推广:星巴克猫爪杯成爆款,饥饿营销作祟?

时间:2020-08-14   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:61

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人作为社交体系中的主体,似乎有个共性那就是:趋之若鹜,即从众心理。人作为个体来说,也似乎有个毛病:天生改不掉的好奇与妒忌! www.9fen.net

星巴克猫爪杯算是大火一把,从最早在小红书的第一条关于猫爪杯的日记出现,到抖音上面猫爪杯流量居高不下,再到星巴克官微持续的发酵。爆红带来销量一直遭到疯狂抢购,甚至有同胞为了能拥有这样一个杯子,通宵排队,这样的情况可不多见,前几年的苹果手机和小米手机或许出现过,可是这仅仅是一个杯子。

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作为吃瓜群众的我,看着这样的“奇景”,有点懵逼,最初的第一想法就是星巴克的饥饿营销还挺不赖呀。这不今天凌晨星巴克官方微博发布这样一个消息,值得深思。

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营销推广:星巴克猫爪杯成爆款,饥饿营销作祟?

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感谢朋友们对我们樱花季新品#猫爪杯#的厚爱,抱歉我们无法让每个人都拥有一只“喵”,但这绝不是所谓的“饥饿营销”。 本文来自九分网络

为什么叫圣杯战争? copyright 9fen.net

圣杯战争本是TYPE-MOON出品的《Fate/stay night》和《Fate/Zero》等Fate系列作品中出现的概念。围绕着能实现持有者心愿的”圣杯”的争夺战,就是广义上的圣杯战争。 内容采集来自9fen.net

一位叫“无锡星巴克伙伴”的抖音网友上传的试用视频火了,随后被安利到了微博上,不少的网友为了得到这么一个猫爪杯而大打出手,所以一些小伙伴就调侃疯抢星巴克猫爪杯为圣杯战争。 内容采集来自9fen.net

网友开始疯狂转发:这不是杯子啊,这是圣杯战争,是败者的鲜血,是胜者的奖杯。 内容采集来自9fen.net

不管星巴克是否承认饥饿营销,它火了。 copyright 9fen.net

从百度指数可以看出,从2月27日开始,“星巴克”、“猫爪杯”关键词直线飙升,而“星巴克猫爪杯”这个组合关键词搜索量更是飙升到36354次,比“星巴克”品牌名搜索量16727,两倍还多。

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新浪微博上,“星巴克猫爪杯”话题的阅读量为8184.2万,讨论量为5.5万条,“猫爪杯”话题的阅读量为5193.9万,讨论量为7万条。 九分网络

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抖音上,“猫爪杯”话题有602.1万次播放,小红书上,“猫爪杯”有3146篇笔记,“星巴克猫爪杯”的内容则有2582篇日记。 九分网络

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以上数据截止发文之前 本文来自九分网络

从数据看来,星巴克猫爪杯是真的很火,各个平台有不俗的表现,用户都主动地在无酬劳驱动力下,产生内容,这下星巴克的策划老表们可要加好几个鸡腿了。

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星巴克猫爪杯为什么会火? 九分网络

我们说星巴克猫爪杯很火,可是奇怪的是,该次燃爆,在微信朋友圈以及微信公众号平没有太多的刷屏内容,可能只有几个品牌相关的公众号会对这个“杯子”感兴趣吧。 www.9fen.net

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