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营销推广:网易爆款H5的创意是怎么来的?

时间:2020-08-08   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:78

营销推广,爆款H5 www.9fen.net

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有创意不等于刷屏,但毫无创意的内容基本不可能刷屏。 内容采集来自9fen.net

我们先要搞明白什么是创意。大部分人都能想到的那不是“创意”,而是一个不再幻想的客观存在了。 九分网络

詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对于创意的解释在广告界得到比较普遍的认同,即创意完全是各种要素的重新组合 本文来自九分网络

“广告中的创意,常是有着生活与事件‘一般知识’的人士,对来自产品的‘特定知识’加以新组合的结果”。 九分网络

这在广告圈里也适用。

本文来自九分网络

01、认清创意是什么

在一个成功刷屏的案例里,H5的创意带来了作品的可读性,刷屏的组成元素之一是要有好的创意。

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那么创意是什么?关于这个问题,举一个例子:

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人类是如何移动的?如果有两个轮子,可以去骑自行车;三个轮子呢,可以是更加稳定的三轮车;那有了四个轮子呢,可以升级成速度更快舒适度更佳的汽车。 内容采集来自9fen.net

人类的移动工具是一个个元素逐渐添加不断升级的。 www.9fen.net

那处于思维层面的创意呢,其实也是如此。

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创意是元素的创新组合。这里不是说创意只是各种元素的简单拼凑,单纯的做加法。而是说在已有的策划上,增加新的玩法,作出新的突破,这才是创意。 copyright 9fen.net

当我们把刷屏的H5案例按照内容和交互两方面拆分来看,就可以发现,H5是画面内容创意和H5整体创意两方面并重的。

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网易哒哒的《滑向童年》用五部经典动漫做出了刷屏H5。 copyright 9fen.net

滑动屏幕动漫人物缓缓出场,高燃的音乐和动态的代表性动作是这支H5最亮眼的地方。 copyright 9fen.net

在内容创意上,用的是动漫+童年;在整体创意组合上,用的是怀旧的童年动漫+一镜到底的形式+炫酷的视差。 copyright 9fen.net

滑向童年

网易爆款团队:创意到底是怎么来的? 本文来自九分网络

网易爆款团队:创意到底是怎么来的?

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我们在对一个事物进行主观描述时,往往会加上形容词、副词。描述成句子时,还会加上时间地点状语。新闻会更加复杂,它是由五要素组成的:何时、何地、何事、何人、何因。这五个元素共同组成一个完整的新闻稿件。而我们制作H5时,也是要有不同的元素:图画,文字,音效,交互设计以及故事情节。

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这五种元素是可以深入操作的,在某一方面添加新的玩法,这就是你的H5不一样的地方,这就是你的创意。 九分网络

我们做创新的元素是要选择得当的,互相匹配的,紧密联系的,积极促进的,需要我们有广泛的兴趣爱好,还要热爱观察生活。 本文来自九分网络

网易哒哒的《睡姿大比拼》是一种新的玩法,用户可以拖动小人四肢DIY自己睡姿,还可以搭配小人服装和房间风格。 九分网络

这支H5让用户容易联想到自己的房间,带来亲近感。 www.9fen.net

在这支H5在发布时,DIY类H5玩法大多是拼图模式。这个玩法不同于以往浏览类、互动类,由用户决定玩法,这就是这个H5的特别之处,而且在拼图DIY模式之上,用骨骼动画实现了人物姿态的DIY,这就是一种创意叠加的体现。

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睡姿大比拼

标签: 营销推广 爆款H5

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