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牧童遥指杏花村”化为“借问辣条何处有--九分科技

时间:2020-08-08   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:104

江小白

唯品会

荣耀

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文案都是打感情牌,一个春节一个情暖,太懒了。 copyright 9fen.net

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如何借势“清明节”热点做推广营销 ?

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如何借势“清明节”热点做推广营销 ? www.9fen.net

如何借势“清明节”热点做推广营销 ? 本文来自九分网络

建议:其实不需要将踏青也融合进来,单纯的将“清”字拆出“青”字更巧妙。

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杜蕾斯 copyright 9fen.net

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选用主题切入点:标志性物品(诗句) 本文来自九分网络

主题名字和杜牧的诗句是清明节特性最强的主题元素,但是大多数人只会挑选拆字或者化用。 九分网络

分析:与杜蕾斯类似,但更偏向于缅怀故人这一个点,将精子比喻为故人,突显了大象作为成人品牌的特性。 内容采集来自9fen.net

如何借势“清明节”热点做推广营销 ?

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(2)图案构造实在是模板化,很多都是“把酒言欢”的构图。 九分网络

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如何借势“清明节”热点做推广营销 ?

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可口可乐/同程远足

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选用主题切入点:标志性物品(诗句)、颜色(青绿色) www.9fen.net

盘点不等于罗列,是需要结合创作思路分析

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选用主题切入点:标志性物品(诗句)

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所谓特性最强,指的就是:非同质化,与其他主题元素最明显的区别,让受众一看就知道是清明的主题元素。由此可知,清明节特性最弱的就是踏青、春游、青绿色、小长假这些,因为前三者不仅清明有,初春的节日节气都有这个元素,而小长假就更多了。 内容采集来自9fen.net

分析:采用化用+原创的方式,将杜牧《清明》一诗第一句化用为“清明时节花缤纷”,后面三句原创了与品牌特性相关的内容,同时画面上还有放风筝,突显主题元素。

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如何借势“清明节”热点做推广营销 ?

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同样的,杜牧的诗句用得多,但都是化用。其实熟悉这首诗的朋友都知道,这首诗可以有很多种断句方式,从而形成包括不仅限于: 九分网络

选用主题切入点:习俗(小长假)

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此处我提供两个干货切入点,大家可参考:

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分析:采用化用+谐音+拆词的方式,将“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”化为“借问九家何处有,牧童遥指杏花村”,通过谐音将“酒”化为“九”,同时品名“九牧”拆分为“九”、“牧”二字化入诗句。与品牌特性(九牧品名)结合起来,加上设计用中国传统画风,凸显主题元素。

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唯品会创意不错,但是,不是那个水印,我们水能从这个创意和画面得知这是唯品会的海报?感觉它套给哪一个品牌都合适吧?

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选用主题切入点:标志性物品(诗句)、习俗(放风筝) www.9fen.net

分析:采用拆词+释义的方式,将“清明”的“清”字解释为“清朝”,“明”字解释为“明朝”,与《鹿鼎记》里面的“反清复明”改成“清明重阳”算是异曲同工。释义与品牌特性(比亚迪唐宋元明的朝代系列)结合起来,颜色上选用青绿色,更突显主题元素(颜色),简单明了。

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如何借势“清明节”热点做推广营销 ?

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选用主题切入点:标志性物品(诗句)、颜色(青绿色) 本文来自九分网络

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有区别吗?都是一个模板。

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清明节快来了,这一期笔者将盘点和分析过往一些品牌做的海报,他山之石,可以攻玉。

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分析:跟可口可乐一模一般,切入点选得异常差,小长假也是普适性很强的切入点,无论是国庆、端午、中秋都合适。 九分网络

分析:其实唯品会挑选的切入点异常得好,逝去的青春死去的青春,加上青春校园题材作品的疯狂刷屏,确实会引起共鸣,创意确实不错。

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选用主题切入点:标志性物品(诗句)、习俗(踏青) 九分网络

建议:加强与品牌特性的结合,创意不错,但是品牌特性弱化乃至没有。如果加上唯品会拥有青春保质好推荐之类的字眼会好很多。

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魅蓝手机 九分网络

可口可乐/同程远足居然挑选了踏青这个主题元素,就只看画面与文案,谁能联想到这是清明节? 九分网络

选用主题切入点:习俗(祭奠) www.9fen.net

大象 内容采集来自9fen.net

借问酒家何处?有!牧童遥指杏花村。 www.9fen.net

九牧卫浴 本文来自九分网络

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标签: 推广营销 清明节营销

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