1310-6499-520
今天是:
站内搜索:  
您的当前位置:主页 > 知识博客 > 品牌营销 >
联系我们

名称:九分网络科技

联系:13106499520

地址:福建省福州市仓山区金榕南路553号


扫一扫添加微信

受众也就自然而然地清晰起来了--九分科技

时间:2020-08-07   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:174

《孙子兵法》曰:是故智者之虑,必杂于利害。杂于利而务可信也,杂于害而患可解也。所以当我们看到洗脑式广告如日中天时,也需要看到这种广告形式的先天不足,如是方能“随心所欲不逾矩”。

www.9fen.net

洗脑式广告在一定程度上是以牺牲品牌美誉度为代价来实现知名度的提升的,而真正上乘的广告传播,必然不会以牺牲认可为代价来片面追求认知传播,这种将认知与认可相割裂、隐藏于洗脑式广告背后的形而上学思维,在竞争激烈的广告市场,必将面临严峻的挑战。 copyright 9fen.net

2. 利用反复强调策略洗脑

洗脑广告演变到现在,呼啸体是其一个显著的特征。以铂爵旅拍和boss直聘为代表的呼啸体广告被人们狂吐槽,这两则广告被评为是“广告界差生”。

内容采集来自9fen.net

短期来看活动的营销目的达到了,消费者记住了唯品会在打折,很有可能完成购买,但是对于企业的长期发展而言,这样洗脑的冲击波式广告还是越少越好。

www.9fen.net

中国的洗脑广告发展史长达二十余年,一方面饱受诟病,一方面备受推崇成了这种广告形式的特殊标签。本文从洗脑式广告的起源、优劣及其未来发展趋势三个方面对这种广告形式做一探讨。

本文来自九分网络

当舆论已经逐步发酵的时候,唯品会这时开始了第二波营销毒药,发布了一支长达十分钟的视频广告,在这十分钟里,“3”这个数字几乎全程霸屏,视屏结束前15秒,活动信息才稍稍露面。此时,社交媒体几乎都在讨论唯品会,但是骂声几乎是掩盖了少许的夸赞声音。

九分网络

5. 引发舆论风波

之外创意为唯品会12月8日特卖大会打造的独家123攻势,引起广泛争议,原因来自于广告创意方独特的造势手段。先是在微信这个使用频率最高的平台,由自媒体大咖咪蒙先发造势,引起悬念,文章标题“嘿嘿嘿,里面的内容不可描述……”让人想入非非,文章内容却只有123而后是3这个阿拉伯数字的无限叠加。然后转到微博这个流量平台,十几位微博大v纷纷发布一般格式的内容,“1.2.3.3.3.3…….”,队形出奇地整齐。而后,唯品会官方揭下古怪面纱,这场造势是为了唯品会特卖大户3折封顶的优惠而生,唯品会此次发布的海报也是纯阿拉伯数字,3这个数字几乎排满了整个海报的版面,文案紧随其后“你喜爱的品牌,3折封顶”。

内容采集来自9fen.net

www.9fen.net

可以这样认为,洗脑式广告在一定程度上是以牺牲品牌美誉度为代价来实现知名度的提升的,而真正上乘的广告传播,必然不会以牺牲认可为代价来片面追求认知传播,这种将认知与认可相割裂、隐藏于洗脑式广告背后的形而上学思维,在竞争激烈的广告市场,必将面临严峻的挑战

九分网络

营销推广:洗脑式广告怎么来的? 内容采集来自9fen.net

说到广告传播和经济效应不成正比的广告,百雀羚《一九三一》首当其冲,文章爆款阅读量和霸屏朋友圈的背后,是惨淡的营销数据,3000万+的阅读量,百雀羚月光宝盒的天猫月销量却只有两千多,转化率不到0.0008。

www.9fen.net

当唯品会此次的营销事件引发社会广泛与讨论的时候,且骂声居多的情景下,这个广告从传播的角度来说就是成功的。其冲击波的广告营销方式注重的是为企业解决实际的营销问题,而不是创意的趣味呈现形式。 九分网络

标签: 营销推广

郑重声明:本文版权归原作者所有,九分网络转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。


九分网络专业提供公众号、小程序、PC及移动端站点搭建!网站程序及服务器维护:13106499520。微信:452570709

----相关文章----