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广告投放浪费“指南”:怎么把100块花得像1块钱?

时间:2020-08-07   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:95

广告投放浪费“指南”:怎么把100块花得像1块钱? 九分网络

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广告圈有句名言「我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半」,这句话由「营销先驱」John Wanamaker提出,号称广告圈的「哥德巴赫猜想」,也被称为「薛定谔的广告费」。

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进创投行业以来,习惯以ROI(投资回报率)角度来进行商业思考,再看过往一些广告,难免想去看是否达到了目的,想着怎么改进,实现价值最大化。 本文来自九分网络

本文将用之前观察的一些广告作品,跟你聊聊广告费到底是如何浪费的,以及如何挽回损失,实现传播效果最大化。

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类型一:表现效果差 本文来自九分网络

在眼球经济竞争激烈、受众注意力如此稀缺的今天,有的广告发动浑身解数只求你多看一眼,而有些广告只是作为背景图存在,活像一个路人甲,甚至把自己打扮得面目全非,生怕你看清楚。 www.9fen.net

比如下图: copyright 9fen.net

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位于小区电梯内框架,有这条广告在,强迫症都得搬出小区

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标题、正文、随文等要素倒是挺全,但排版太差、无结构、无重点。第一眼看不到主要信息,再全也白费。

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大概是客户为了要一些「设计感」,或设计师为凸显个人才华,刻意展现所谓活泼、网感,把左边文字做了排序,然后双方达成了共识:灵动、乱中有序。实际上这是吃力不讨好的事情,趣味性可以靠主题、文案、图片组合来表现,而这样做,只会增加传播成本。

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作为一名不看广告就难受的抖M广告从业人员,在电梯待了半分钟,硬要看清上边写了什么,最后也被搞得眼花缭乱。这就是典型的形式大于内容。

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浪费指数:★☆ copyright 9fen.net

评价:招一个处女座设计师多么重要。 www.9fen.net

后续:值得欣慰的是,不到两个星期,就换成了下图新版——

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搬出去的强迫症人群表示又搬了回来 内容采集来自9fen.net

logo、主题突出,颜色鲜亮,落地点更明确,改进效果不言而喻,你可以对比看看,不多说。

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类型二:媒介浪费 本文来自九分网络

信息传播产生影响的途径,是引发受众的心理反应。 本文来自九分网络

如何让你有反应?就是挑逗你的视听嗅味触五种感官,相对应的就是图文、声音、气味、口味、肌肤接触五种信息传达方式,组合越多,信息对人的影响就越大。通常视频(声音+文字+动态画面)是我们接触较多、影响也比较大的一种形式。 九分网络

在视频媒介上,如果只展示图片、文字,无疑是严重浪费。如下图: 内容采集来自9fen.net

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我就静静待着,吵到你怕不好意思

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在写字楼里投了如此昂贵的楼宇视频,最后呈现却没啥动静,那又何必投放视频广告呢?好比花500块钱去海鲜自助餐厅,吃了两笼猪肉韭菜蒸饺走了。物不尽其用,替品牌老板心疼三秒钟。

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标签: 广告投放

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