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品牌营销推广:品牌命名的6个套路!

时间:2020-08-07   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:159

品牌营销推广

内容采集来自9fen.net

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大品牌的成功会掩盖很多假象,对于品牌名亦是如此。并不是大品牌的品牌名就是好的命名方法。 内容采集来自9fen.net

本文主要对目前市面上现有的品牌名进行分类,看看目前大多数企业都是如何给品牌命名的,从中归纳出当前业界的命名套路。 copyright 9fen.net

在整理了大量资料后,总体上可以划分为六个类别。具体如下:

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以创始人相关的信息命名

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用品牌名来彰显一种文化 本文来自九分网络

借助一些具体的事物命名

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跟行业或产品相关的命名 内容采集来自9fen.net

用品牌名彰显企业主张或承诺

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直接以产品产地命名 内容采集来自9fen.net

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先说第一类:以创始人相关的信息命名。 copyright 9fen.net

这类品牌名在市场上一定不少见,各行各业也都有。创始人根据自己的姓氏或名字,或者跟个人相关的信息命名一个品牌。

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食品行业有麦当劳、西贝莜面村(西贝是贾姓的拆字)、王守义十三香、杨铭宇黄焖鸡等等。广告行业有李奥贝纳、奥美、华与华等等。汽车行业有奔驰、别克。服装行业就更不用说了。哪怕是街上的小店子,你都能看到以创始人命名的招牌。总之,各行各业都有创始人以自己名字命名的。

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这类命名模式很简单,要么就是直接根据自己名字命名,要么就是用一些创始人的信息外加一些其他的信息组合而成。 内容采集来自9fen.net

总结:

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第一大类品牌的命名套路:创始人信息+其他信息 内容采集来自9fen.net

品牌营销推广:品牌命名的6个套路!

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那么以这种方式命名到底好不好呢?看到如今很多沿用此命名模式的品牌都发展的这么好,似乎用创始人命名是一个好方法。

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分析:其实对于创业公司,用创始人的相关信息给品牌命名并不是一个好方法,除非这个创始人本身有一定的名气,那么创始人就自带传播力,会帮助品牌更好的传播。否则,创始人的名字对于普通受众来说就是一个陌生的词,要花费很多成本让普通大众去记忆。 九分网络

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第二类:用品牌名彰显一种文化底蕴。

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什么意思?就是品牌名是一个生涩的词,或者几个无意义的字组合起来。名字显得高深,不易理解。 九分网络

这类名字也很多。

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例如家电品牌的海尔、格力。单从字面上看,很难理解海尔和格力是什么意思,代表什么品类产品的品牌。服装行业的海澜之家、波司登;食品饮料行业的汇源、今麦郎;汽车行业的比亚迪、奇瑞、奥迪等等。

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各行业都存在这类单从字面上看很生涩的品牌名,对于一般消费者而言,也很难理解品牌名的具体含义,完全就是一个抽象的生词。但是这类品牌名依然常见,并且不乏很多新诞生的品牌,正在沿用此命名模式。

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总结:

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第二类品牌命名套路:生字的组合,形成一个完全新的词汇。

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通过单独拆解每一个字再组合,或者利用英文中译的方式命名,显出一种难以理解的深沉感,丝毫与产品或者行业信息无关,完全就是一个新的词。

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分析:这类品牌名实际是最不可取的,因为越是艰深的词组,知道的人就越少,也就越不利于传播。当然不乏有些为了凸显洋气,拟定一个英文名的。这种命名也许在初次出现在消费者眼中,确实会来一些洋气的感觉,但是其传递的也仅仅是洋气的感觉而已,将品牌名这个最重要的传播机会给浪费了。

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第三类:借助一些具体的事物命名 九分网络

将具体的动物名、植物名,或者一些本来的文化符号加在品牌名上。 九分网络

这类命名在今天的品牌界,可以说是很受欢迎。各种品牌组成的“动物园”、“果园”、“植物园”相当有趣。

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