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品牌营销推广:漫威IP的品牌定位策略分析!

时间:2020-08-07   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:84

营销推广 内容采集来自9fen.net

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To be or not to be ?这是一个问题。复联四票房大爆的背后暗涌流动。

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据猫眼数据显示,截止截至4月21日22点31分,《复联四》票房突破五亿大关,突破了中国电影史票房预售记录。有媒体预测,《复联四》票房可能超越《阿凡达》,突破一百亿大关。 copyright 9fen.net

《复联四》票房大爆的背后是影院恶意抬价,收取天价服务费引发的种种乱象。根据统计,《复仇者联盟4》票价动辄三四百,甚至有票价炒到上千元,出票额和实际费用之间的差额被影院以“服务费”的名义收取。

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影迷怨声载道的同时,人民日报正式发声痛批《复联四》高票价,批评了影院方的难看吃相。 自人民日报发声后,有关部门纷纷下“快刀”斩票价,《复联四》的天价票价也渐渐回归正常。 www.9fen.net

《复联四》天价票价其实受市场供需关系的影响。截止4月21日晚22点,猫眼电影统计到想看《复联四》的人数高达146.1万,淘票票上想看《复联四》的人数更是高达233.4万人,远超春节档影片。《复联四》作为复仇者联盟系列的终篇,吸引了无数影迷的关注。各大影院在经历了长期青黄不接、入不敷出后,纷纷把握这一难得的机会,肆意抬价,收割票房犹如割韭菜。但不得不说的是,这次事件对《复联》这一大IP、大品牌造成的不良影响实在不小。 本文来自九分网络

有业内人士表示,《复联四》天价票房不仅会导致盗版横行,更会抬高影迷对于电影本身的期待,要小心被捧的越高,跌落得越惨。更有影管人士表示,恶意抬价的同时可能会引起顾客的反感,导致影片票房后继无力,从长远上看不利于电影盈利。 copyright 9fen.net

但从长远来看,影院恶意抬价,收取天价票房的同时会给复仇者联盟这一大IP,甚至漫威相关的产业链带来不小的伤害。IP盈利的内在逻辑是:通过内容吸引粉丝——维系情感联系——打造“IP”品牌——吸引“路人”群体——营造规模效应。 九分网络

《复联四》恶意抬价不仅伤害了无数粉丝的心,更会因高票价而过滤掉无数观望的“路人”群体,降低品牌的影响力。一时的涨价固然能收获一定时期的盈利,但是从长远来看不利于整个生态产业链持续稳定发展。

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今年是漫威公司成立的八十周年。自1939年建立,漫威公司凭借着超级英雄漫画发家,通过和好莱坞公司的合作,将无数电影搬上了荧幕,并取得了惊人的票房成就。 copyright 9fen.net

“互联网+”时代IP产业链的构建 内容采集来自9fen.net

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在此次事件之后,漫威会面临怎样的危机和挑战?从漫画到电影,再从电影到产业链,在“互联网+”时代,漫威是如何构造自己的IP产业链的?要想复制漫威了成功,在“互联网+”时代,如何构建IP电影产业链是我们需要思考的问题。 本文来自九分网络

一、选择合适的IP www.9fen.net

国外并没有“IP”电影这一概念,但是却有类似的说法,即“高概念”(High concept)。“高概念”这一定义在20世纪70年代由好莱坞影视巨子巴里•迪勒(Barry Diller)提出。高概念电影必须具备的三个条件包括:充满吸引力的视觉形象,充分的商机、宏大的、具有吸引力的情节。 www.9fen.net

“IP”的定义来源于“高概念”。“IP”指的是知识产权(Intellectual property),简单来说“IP电影”就是改编自来源于畅销小说、漫画甚至音乐、游戏等大“IP”的电影。

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在IP的选择和打造上,漫威堪称祖师。国内IP电影的打造大多停留在选择粉丝基数大的“爆款”IP上,而漫威给了我们其他的启示。 九分网络

1. 选择适合特定文化背景的IP

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     用户和品牌之间的情感联系来源对品牌的“认同感”,而认同感来源于用户对于自我价值的发现,简单地说,就是用户能从品牌内涵之中发现与自我价值观的共通之处。 九分网络

       漫威“超级英雄”的主题是基于美国特定价值观和时代背景下的产物。独立战争、《独立宣言》,南北战争给美国这块热土留下了不可磨灭的烙印,这些烙印不仅仅反应在美国独特的“邦联制”政治体制,更体现在美国崇尚“个人主义”的文化内涵。

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