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确保内外策略的连贯性和一致性--九分科技

时间:2020-08-05   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:74

比如说,耐克的粉丝大多是时尚的“弄潮儿”,YSL的爱好者是精致的现代女性,阿玛尼的粉丝大多是写字楼里的精英男女。这些都是品牌符号赋予个人的社交符号。 本文来自九分网络

品牌符号不仅仅指品牌Logo,更包含品牌的价值观浓缩,是品牌给消费者留下的特定印象。 内容采集来自9fen.net

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以品牌符号为基点,消费者为中心,企业应该整合诸如广告、销售渠道、人才等一系列可管理可控制的部分,确保内外策略的连贯性和一致性,最后建立合理的信息传播渠道和客户信息管理系统九分网络

从传播学的角度来说,符号越简单、越具备辨识度,在传播过程中消耗的有效信息就会越少,品牌符号就更容易被消费者辨认、记住、并有效地传播。

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符号第一层次的含义是“传播”,第二层次的含义则是传播“特定”的内容,品牌符号形式越简单、内容越丰富,能给人带来越多的联想,品牌就越成功。 内容采集来自9fen.net

简单地说,就是品牌符号中的特定意义使得个人获得特定的社会评价,基于这些社会评价,爱好相同品牌的人会发觉彼此价值观的共通之处,形成群体。抑或说,是社会强加的评价使这些消费者不得不组成群体。 copyright 9fen.net

品牌符号背后的社会学意义使得品牌符号的定位策略变得特别的重要。品牌符号不仅应该简洁明了,易于传播,更应该针对目标人群赋予其特定的含义。比如说香奈儿著名的“双C”就代表女性的双面性,主张“流行易逝,经典永流传”,强调展示女性独特的美感。 九分网络

在整合营销策略之中,我们应该注意的是,整合的并非销售渠道,而是用户本身。 内容采集来自9fen.net

营销过程中最重要的是要确保营销策略与品牌符号、品牌性格以及品牌价值观相一致。 九分网络

比如说,耐克的品牌符号形状是一撇简单的“小钩”,像一个“对号”,象征着希腊胜利女神的翅膀,既充满了速度和爆发力,又动感十足、轻柔飘逸。

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简单的品牌符号化,就是为品牌设置一个醒目、有辨识度的Logo。当品牌符号化往更深层次发展时,品牌符号往往会成为某种价值观的浓缩和具备特定属性的消费人群的群像缩写,承担了重要的社会属性功能和价值观归属使命。 本文来自九分网络

隐藏在耐克Logo背后的“速度”、“激情”、“年轻”等象征意义是该品牌符号的附着内容。

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人是社会化的动物,人的自我价值实现主要来源于自我的认知和外部的评价。在选购品牌的同时,人们不可避免地受其背后的品牌符号和品牌价值观的影响,大众也会将品牌符号的标签贴在个人的身上。

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标签: 品牌营销

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