1310-6499-520
今天是:
站内搜索:  
您的当前位置:主页 > 知识博客 > 品牌营销 >
联系我们

名称:九分网络科技

联系:13106499520

地址:福建省福州市仓山区金榕南路553号


扫一扫添加微信

至于你是用四象限法还是OKR--九分网络

时间:2020-08-05   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:122

  取舍意识:投放工作“多”而“杂”,尤其是对于甲方型的优化师来说,除了繁重的优化工作和高压的kpi目标以外,还要担负着充值、付款、报账和各类投放前后的数据分析和投放汇报等工作。这个时候取舍意识就会无比重要,这“取舍”并不是挑选“做与不做”而是按照优先级顺序来安排工作,至于你是用四象限法还是OKR,都没关系。 内容采集来自9fen.net

再有,由于广告优化师这个职业在大学根本不存专业的课程,面试入职也几乎没有严格的评测标准,并随着互联网广告的不断发展,对于优化师这个岗位需求量越来越大,才导致了入行的低门槛化;也显现了评论里说的“灌入参差不齐的优化人”。 本文来自九分网络

  运气:一个经验再丰富的优化师也不能保证可以把所有账户做大,【公众号小程序分销商城搭建找九分网络,只要800元起:13106499520 QQ:452570709】,就像再优秀的医生也不能完全避免手术中的意外和术后并发症的发生。影响投放的因素太多了,除了优化师自身素质外;公司预算配置,账户质量度,媒体流量划分,竞品的竞争,甚至用户的恶意点击都会左右广告成效。所以任何一个“好”账户,都少不了运气的成分。 www.9fen.net

所以,我们是不是也应该对自己有一个新的定义? 本文来自九分网络

●意识:

copyright 9fen.net

随着流量争夺日益激烈,用户体量增速减缓,广告主的目标开始调整为“从存量用户中寻找增量”。广告主们归来理智后,不再一味地通过花钱来获取用户,而是更多的把注意力聚焦在了如何提升广告成效上,比如如何制作优质的广告素材,如何制定投放策略,如何精准定向增加用户转化……. 本文来自九分网络

中国互联网广告起步于1997年,并在随后的十年中飞速成长。2007年,市场规模达到了100亿;2009年,投放规模达到了200亿;2013年,投放规模已经突破了千亿大关;而到了2015年尽管增速已经放缓,但是市场规模也已经达到了2000亿。 www.9fen.net

  思维能力-数据分析能力:思维能力是数据分析的基础。一个体量很大的广告账户,广告计划应该至少也有上百条,尽管存在着“二八原则”,但是想要管理好也不是简单的事情,更何况没有哪个优化师能只负责一个账户。做投放,永远要通过优化积累数据,同时也要根据数据做优化。 内容采集来自9fen.net

图3:2012-2019.png 九分网络

拨开云雾见天日 守得云开见月明。那段时间虽然痛楚,但我还是咬着牙坚持下来了。投放这件事给我的感觉更像是在冬天里开车;启动很慢,但是一旦跑起来,后面就会变得顺畅得多。22个月时间里我也从一个“小白”逐渐成长为了公司App业务线的投放负责人,现在已经可以独立统筹规划亿级的广告预算了。

九分网络

为了更好地解释这个问题,我粗暴将互联网广告在中国发展趋势划分为了三个时代,让我们探究一下每一个时代下投放人员的生存状态。 内容采集来自9fen.net

在我看来,现在“投放”已经完全不够定义我们所做的事情了;因为我们不单单是在上广告和优化广告,更多地还参与到了媒体&竞品&用户调研、广告素材制作、产品性能优化以及用户体验优化等诸多层面。投放俨然成为了一个系统化和流程化并存的职业。比如,下图是我作为一个优化师,整理的在实际投放中我们会参与的工作环节(只少不多):

内容采集来自9fen.net

孟子云:穷则独善其身,达则兼济天下。到现在我仍然觉得自己仅仅是从业几年的广告优化者,还没有出类拔萃的本事和练达世事的心态;但是我仍乐意把自己走过的坑和一些关于“广告投放”的思考跟大家分享,因为我认为相对比多产出“投放策略”和“优化技巧”这类的干货,更重要的是要让大家对投放这个行业能够一个正确的认识;并让正在做投放的同学能对自己有一个清晰的理解,否则就会陷入一种懵逼的状态,不知道自己每天除了完成琐碎的事务类工作还能做些什么,不知道自己可以在投放过程中学到什么,更不知道这个职业值不值得让自己坚持……

九分网络

很久之前读过黄有璨老师的《运营之光》里面有一段话在我看来是对运营这个岗位最好的描述:“运营者两个字可以承载的东西很多,但落实到细节则非常琐碎。我对于运营从业者最大的一个建议就是:要带着宏观的视角去理解运营,同时要带着微观和落地的心态去做好运营。” 内容采集来自9fen.net

图5:必备素质.jpg copyright 9fen.net

拿上图来说,产品内某个性能优化或者功能的迭代应该是由产品同学来发起;设计同学应该负责广告物料的制作;增加用户活跃度和粘性也应该是负责内容或者用户运营的同学工作。然而,实际情景是:作为一名小小的投放,我们已经开始以一种“润物细无声”的方式潜进了这诸多环节。 copyright 9fen.net

  天赋:投放除了要面向各类数据指标,更多得是面向用户。我们其实是产品和用户之间的桥梁,而投放只是其中的一种联系形式。我们要做的就是讲好一段故事(广告创意),铺好一条平坦的路(投放方式),让用户自愿且愉快地进入到这个环境(产品)中,并无法自拔(用户留存)。而这个故事能讲得多好多吸引人,更多地就需要靠优化师的“天赋”了。 九分网络

www.9fen.net

品牌营销:如何做用户喜爱的广告? 九分网络

最后我们来说一些“运气”和“天赋”,这两个基本不能由人为来把控的因素。 九分网络

很多人应该是那个时候开始觉得投放是一个低级工种,因为它不像产品经理需要掌握各种方法论或者会使用各类工具做原型图,更不像研发那样可以通过天书般的代码实现需求。

内容采集来自9fen.net

标签: 品牌营销

郑重声明:本文版权归原作者所有,九分网络转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。


九分网络专业提供公众号、小程序、PC及移动端站点搭建!网站程序及服务器维护:13106499520。微信:452570709

----相关文章----