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母亲节营销推广案列解析!

时间:2020-08-03   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:103

母亲节营销推广,营销推广

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高尔基说:“世界上的一切光荣与骄傲,都来自母亲”,母爱是自然界最伟大、无私的感情,作为儿女,我们都应该对母亲怀有感恩之情,所以,就有了母亲节这个专门为母亲设置的节日。到了这一天,为了表达对母亲的爱意,很多人都会送上一份礼物,而这对于商家们来说也成为了一个大商机,所以,针对母亲节发起的营销活动也是层出不穷,并且年年都能搞出新花样,今年也不例外。 copyright 9fen.net

肯德基今年的母亲节广告就引发了人们的热议。自从前段时间肯德基更新logo将原来的老爷爷形象变成帅大叔之后,它似乎就玩起了“搞怪”的风格。这次的广告令人哭笑不得,广告画面上几个肌肉猛男大跳脱衣舞,到最后剩下的内裤上拼成了广告的主题:“how does it feel to be the coolest mom in the world”。这段广告由于尺度过大、打擦边球等原因,引起了网友的争议,很多人表示“太恶心”、“恶趣味”、“妈妈会被吓到”,但也有人认为这个广告并不是面向中国市场的,出于文化差异,这样的广告在欧美那边或许会获得更多的认同,因为母亲作为女人也拥有享受“男色”的权利。总之,在营销上肯德基的这支广告收获了足够的热度,但在销售效果上究竟如何还无法断定。 copyright 9fen.net

无论是logo的年轻化,还是母亲节广告的脱衣舞男,我们都可以看出肯德基正在积极迎合年轻人市场,进行转型。但在母亲节打出一支荷尔蒙气息浓重的广告,是否符合肯德基自身的品牌形象与定位,又是否符合这个节日里的市场消费需求呢?

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有杜蕾斯与喜茶419营销翻车的“前车之鉴”,肯德基这次面临争议也是同样的原因,那就是大尺度没有保持好“度”,便很容易变得低俗,同时作为一个卖炸鸡的餐饮品牌,与这样的大尺度并不是很匹配。至少,对中国的消费者来说,这次的广告并不雅观和出色。

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本次母亲节营销中野兽派的“骚操作” copyright 9fen.net

肯德基的“另类广告”让不少人觉得过犹不及,但无独有偶,本次母亲节的营销案例中,还有其他令人哭笑不得的“骚操作”,野兽派的“妈妈再打我一次”就是一例。 九分网络

作为一个涉猎于花艺、美妆、家纺、珠宝等多个领域的艺术生活品牌,野兽派在女性消费领域本该自有一番心得,在母亲节这个独特的女性节日里更是让人期待,这一次的营销创意虽然很快热出圈,但却并不让人看好。 本文来自九分网络

和一般的温情路线不同,野兽派走的是截然相反的“情怀营销”,那就是“妈妈再打我一次”。很多人小时候都有因为犯错而被父母打的经历,这并不是很好的回忆,野兽派以这样一个主题作为情怀的切入点,令人摸不清头脑。所以当网友们看到这一噱头之时,都感到不可思议,因为现在的社会并不倡导父母的“棍棒教育”,所以“打孩子”和“被父母打”这种话题有一定的敏感性。当然,也有人表示小时候被父母打虽然不是什么开心的事,但现在想来也倍感亲切。

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野兽派的这次营销很快成为了母亲节来临之际人们热议的话题之一,人们对于“妈妈再打我一次”的争议并非只是主题的怪异,还有它的这套全家福套装。套装里的产品包括鸵鸟毛的掸子、真皮的苍蝇拍、扫帚等做工相对高档的日常清洁用品,但它们的价格却并不“日常”,售价高达569元,网友们看到后纷纷表示“令人窒息”,买会这么贵的清洁工具,肯定会被妈妈“再打一次”的。 copyright 9fen.net

虽然野兽派的这次营销很快就收获了不小的热度,但就网友们的普遍反映来看,似乎营销达到的效果并不好,大部分人乐于调侃但也明确表示“不买账”。所以,这样单纯博人眼球的营销方式,难以引起目标群体的消费冲动,无法转化为销量,那就是不成功的。 copyright 9fen.net

像这样的“猎奇”营销。对于推广和传播来说确实是创意满满,但对于商家来说,将产品卖出去、卖更多才是最终目的,如果罔顾市场需求和消费者的心理,那热度是无效的。

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只能说,这种奇怪的营销方式在母亲节这样充满温情和感恩的节日中的确显得格格不入,其存在的风险着实不小。要降低风险,行之有效,其实还有很多门路,以往很多常见的模式就能够发挥很好的作用。

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走温情路线,打感情牌

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对于母亲节这样能够唤起人们亲情的节日,走情怀路线可谓是屡试不爽。

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标签: 营销推广

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