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推广营销:这4大广告创意技巧,点击率提升超30%!

时间:2020-08-03   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:91

APP推广营销

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营销推广的小伙伴,都可能会遇到广告投放的难题:“点击率不高,我知道可能首先应该要优化创意技巧。可问题是我根本不知道该如何优化啊…”

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今天我们就分别从渠道、人群、场景和样式四大维度,来聊一聊“广告该如何优化创意”… 内容采集来自9fen.net

1、渠道维度

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渠道不同,创意展现形式、创意内容表达等也应该不同。 本文来自九分网络

比如:

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新闻资讯类渠道,如今日头条、网易新闻、一点资讯等。一般用户使用此类平台都是为了获取最新热点新闻信息,因此在创意内容上,最好要做成一条“类新闻”。 www.9fen.net

比如在标题文字创意上突出“猎奇”、“热点”、“身边事”等特性;

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在图片创意上,尽量选择与上下文内容相符合的、实景类的图片,而非选择一些过度美化、设计过的图片。 本文来自九分网络

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社交类渠道,如微信、微博、陌陌等。

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这类社交平台所投放的广告创意,一方面要符合人们获取信息的习惯、与主内容协调混排;另一方面要应该更容易帮助个体创造出一种专属的社会身份,以便激起其兴趣和情感共鸣,并刺激转发、分享。

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视频/短视频类信息流渠道,如爱奇艺、优酷、抖音、快手等。 九分网络

一般用户浏览此类平台都是为了娱乐消遣,因此创意首先要做成与平台主体一致的广告展现形式(视频或短视频形式);其次创意内容(画面和音乐等)更要有趣、好玩,以吸引受众点击。 九分网络

其他垂直类渠道,如美柚、大姨吗、汽车之家等。

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这类广告平台由于垂直属性突出、内容固定(如针对汽车),且用户使用是为了获取对己有用的信息,因此创意要尽量与媒体主调性、人群诉求等契合,以让广告容忍度更高、甚至让用户欣然接受。

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综上,营销者在制作或优化信息流广告创意之前,首先必须清晰的知道你的产品广告会投放在哪个渠道,且这个渠道的类别、主调性、界面风格等是什么;并制作出与渠道完美融合的、更加原生的内容。 本文来自九分网络

由此,才能既不破坏用户体验、又能提升广告好感度和点击率! 九分网络

2、人群维度 www.9fen.net

用户从印象、了解、认可到购买产品/服务,再到品牌忠诚,是一个不断认知品牌的过程。 内容采集来自9fen.net

在此过程中,又可将用户进一步细分为三类——品牌潜在目标受众(即没有明确的品牌或产品/服务偏好但可能产生消费的人群)、品牌意向目标受众(有明确的产品/服务需求但尚在犹豫或与竞品比较中的人群)、品牌忠诚受众(品牌已消费过的老客户)。

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而根据人群所处购买生命周期的不同,广告创意也应该有所差异。 内容采集来自9fen.net

如是属于对品牌待认知的潜在目标受众,则建议素材创意以曝光为主,首先在内容上表明“你是谁”、“卖什么”;

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如是属于对品牌进入了解期或竞品比较期的意向目标受众,则在洞察受众“痛点”或“纠结点”的基础上,建议素材创意要能结合产品/服务的优势点来解决受众诉求。 copyright 9fen.net

即告诉 TA 选择你的产品/服务能够带来什么、解决什么、你比对手的优势在哪里,从而直击痛点、吸引 TA 点击; copyright 9fen.net

如是品牌忠诚受众,则创意突出“活动”、“优惠”等,从而刺激二次消费。 www.9fen.net

3、场景维度

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上文提到,人群所处购买阶段不同、诉求不同,相应的广告创意也要有所不同。 copyright 9fen.net

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