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品牌营销策划:6个经典创意模板!

时间:2020-08-02   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:83

品牌营销策划 九分网络

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广告有2个最基本的属性: www.9fen.net

一是要为企业营销战略服务,不是你个人的自嗨;

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二是普通人基本没人爱看广告。

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而创意能将无趣的世界变得有趣,能将广告变得更有意思,同时达到广告的传达目的。

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谁都想自己的广告更有创意,更能吸引用户注意力,但是往往创意这东西总是: 本文来自九分网络

你越想,它越跑!

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不过,在你绞尽脑汁想不出创意的时候,很多人却能持续地输出创意,甚至把创意模式化,得到很多有趣的点子。 本文来自九分网络

除了大量的积累,除了惊为天人的天赋,好创意的产生其实有迹可循。 本文来自九分网络

国际营销学教授Jacob Goldenberg曾做过一项研究,他们发现在200例国际创意大赛的获奖作品中,有89%的广告都可以纳入6个创意模板。而糟糕的广告,只有2.5%遵循过这其中一个模板。

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这六个模板分别是:1)形象化类比、2)极端情境、3)呈现后果、4)制造竞争、5)互动实验、6)改变维度。 内容采集来自9fen.net

很多现象级广告案例,很多创意极佳效果惊人的广告都是套用了这些模版。 本文来自九分网络

今天老贼就结合过去杜蕾斯一些广告案例,给大家分别说说这6个创意模板,每一个我们都可以好好利用。(某些地方大家自行理解) 本文来自九分网络

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形象化类比

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美国有学者卡尼曼与特维斯基曾提出过“可得性偏差”,意思是:因为受记忆力或知识的限制,我们在做判断的时候,总是利用自己熟悉或者容易想象的信息。

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形象化类比就是利用某个大家熟悉的东西,来表达自家产品的特点。

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也即寻找用户熟知的对象,把产品与这个对象建立思维和认知关联。这个关联越贴近消费者经验就越安全,同时也越容易唤起消费者认知,让他们快速理解、建立认知、并获得使用联想。 www.9fen.net

比如之前杜蕾斯有个广告叫 “让我用我多余的那处,填补你的缺陷。”

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画面一出,已经不需要太多的解释,好吧,老贼也不解释了。 内容采集来自9fen.net

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再比如当时杜蕾斯想突出自家避孕套很薄,怎么做呢?

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“薄” 这个概念如果仅仅是说出来,那就很抽象,难以建立用户的认知。

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那什么东西薄?平常我们见的气泡就很薄!

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那避孕套这个产品和气泡有什么关联?如果这个避孕套变得跟气泡一样了,那是不是就非常薄了。 本文来自九分网络

所以就有了这个杜蕾斯的广告: 九分网络

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让人直观看到——杜蕾斯像气泡一样薄。而且建立的这个认知印象深刻。

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极端情境

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极端情境就是用广告展示某一个极端的使用/服务场景,在这个场景下发挥想象力让你的产品效果惊人。 本文来自九分网络

也就是去寻找用户使用产品的各种场景,然后把这个情境进行放大,或用夸张的手法表现产品效果,突出产品核心卖点。或者在这个极端情境下,没有我们产品会怎么样。

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比如杜蕾斯的这个经典广告,就是塑造了一个使用产品后,基本不可能发生的极端场景,以此来突出产品效果。 www.9fen.net

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标签: 品牌营销策划

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