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如果不追热点,能怎么做social?

时间:2020-08-01   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:56

社交营销

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营销圈有个有趣的现象:甲方乙方都喜欢追热点。基本上,很多公司老板眼里的 social,已经等同于双微运维=追热点=不花钱可以办大事。

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“因而,他们每谈创意必谈杜蕾斯海报,常常去找环时互动并惨遭拒绝。” www.9fen.net

(一)不借势,能不能做Social?

问题,来了。你们有没有想过,如果不追热点,我们,还能不能做social?

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能。HOW?

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01 明晰social目标

首先,划重点,social致力于重建品牌和用户的关系

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你如果天天都在做social?你有没有问过自己,我到底在做什么?有什么用?所有的解决问题,都应该从质疑开始。

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social 就是social media marketing 或 brand communication。其本质,就是利用社交图谱的原理来发展关系+兴趣图谱的原理来输出内容,构成两条通路,一起帮你的品牌重建新媒体时代的用户关系。

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WHY?因为传统媒体,见动静不见转化,高冷不让人亲近,已经没有能力去构建这种深层的用户链接,包括所有电视台(还没改革)、电台(在改革了)、户外广告(也在改革了)。 内容采集来自9fen.net

在我屡次吹捧的《参与感》一书中,提及“发动机是产品、加速器是社会化媒体、关系链是用户关系”。其实也间接回应了我的这个表述 —— social,重点必须是重建用户关系,而不是哗众取宠。

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这是一个懂social的人,必须在脑子里时刻谨记的。重要的事情说三遍! www.9fen.net

02 从借势到造势

其次,立志成为一个爱造势的品牌,而不是爱借势品牌。 九分网络

我觉得,大多数做social的人,都心里清楚:自己每年都在出产毫无用途的借势内容。我说毫无用途,一点都不算夸张,好事者可以把任意官方微博的借势海报接在一起,估算一下,那些立志借势的品牌到底每年做了多少无用功。这些品牌,可怕到不管护士节、记者节、只要是个节什么都借的地步了?! copyright 9fen.net

对这种一直想要以小博大的态度,我特别能理解。但与此同时,总也觉得特别可惜——为什么这多聪明人,要把这么多热情,消耗在无用功上,浪费的不仅是精力,还有人最宝贵的时间,还磨灭推陈出新的斗志。 内容采集来自9fen.net

(二)不借势的social怎么玩?

我总结出了一个究极原因:没有志向的品牌,习惯专注于借势。

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而这个没有理想品牌的构建者,可能是公司老板、CMO、品牌负责人、甚至是我们自己。作为正面典型,我相信对理想有追求的品牌,应该是立志于造势的,而不是立志于借势的。因为品牌工作者的重点,该放在如何让自己变的更有吸引力。不论什么猫狗,都来强贴热点,热点它自己也会厌烦。 九分网络

那么social不借势还能干点什么呢? www.9fen.net

01 花点心思,在产品的自传播能力上

“小爱同学,你会放屁么”。产品自传播,要消费者为你的产品感到疯狂,情不自禁去进行推荐。这是一种很高级的social。 www.9fen.net

“导航郭德纲语音包”。这也是产品自传播,产品就是最大的内容。这也是不错的social。 内容采集来自9fen.net

UBER可以上门送猫,送男管家。日本的矿泉水可以印上当天报纸。这也是难得的social。 内容采集来自9fen.net

为了纪念“新世纪福音战士”,官方发起送“朗基奴斯枪”搭载商业卫星要上月球的众筹。这更是惊人的世界性social热点。

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以上随便举出的哪个案例,都比借势要好一万倍。因为这些想法,需要带有深度的智力思考,而不是用简单的小聪明来投机取巧

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值得强调的是,这不仅需要营销人来策划,更需要产品的人,通人性,通人情。乔布斯是产品+营销天才。可惜他的信徒里,有些是异教徒、野猪精—— 固执、不通人情、蔑视营销力量。做一个有趣的人,会好很多。 内容采集来自9fen.net

总结:一个品牌的social话题,是花心思造出来的,一旦造出来,永远都是你自己的。而借来的,无论是什么,总是要还的。 www.9fen.net

02 花点心思,在核心群体的用户运营上

冰与火之歌第四季的推广,剧组聘用广告公司做了一个巨大social事件。新西兰的小镇广场上,大家只要twitter发送#bring down the king#,就可以利用装置,把臭名昭著的Joffery,这个名字都要人讨厌的国王塑像,一点点拉下马来。

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