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海外红人营销推广,如何做KoL红人推广?

时间:2020-07-25   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:92

海外红人营销推广,如何做KoL红人推广? 本文来自九分网络

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相比传统营销方式,KOL营销算得上是“物美价廉”。

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社交媒体的崛起催生出的KOL,跟一线意见领袖相比虽然粉丝数量不在一个量级上,但他们在某个垂直领域对粉丝的深度影响,却也是一线意见领袖所无法企及的。

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品牌也变得务实,在KOL营销运作上,开始走精细化路线。 本文来自九分网络

对于很多品牌来说,与其花高昂的代言费请明星博得知名度,不如把同样的钱花在更多能带来互动、直接转化为销量的小众KOL身上,由此也催生出更多的KOL营销玩法。

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数据显示,从2016年到2019年,全球社交媒体广告支出将增72%,2018 年 Q2 季度 Facebook 的广告费率增长了 30%,而 65% 的营销推广人员表示来年将增加数字广告推广预算。与社交媒体广告成本和支出增加相对应的是,越来越多出海广告主开始关注和转向网红营销。据今年早些时候一份研究报告预测,2018 年,仅 Instagram 一个渠道网红营销广告支出即可达 16 亿美元;预计到 2020年,全球网红营销广告支出将达到 50 至 100 亿美元规模。

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现在的年轻消费者越来越不相信广告,他们获取品牌、商品信息的方式,更多来自于朋辈、社交媒体上的评论,这种“口口相传”带来的真实性,更能影响他们的消费决策。

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海外网红营销现状

1.海外获客媒体形式 www.9fen.net

2016年以前,海外营销推广常用的模式主要有搜索广告、社交媒体广告、第三方广告、传统广告。 九分网络

2017年左右,出海企业认识到海外网红营销的重要性,开始尝试将网红营销作为拓展海外市场的主要广告形式之一,部分企业围绕“海外网红”成立专业化的运作平台,帮助出海企业通过网红将品牌推广海外。 www.9fen.net

2.海外网红营销渠道现状 copyright 9fen.net

自媒体作为网红营销生长沃土,近年来在世界范围内表现强劲。2018年 8 月 数据显示,全球范围内社交媒体用户数已经超过了 50 亿。其中,Facebook 以高用户总额居首,Youtube 基于视频形式成为上升最快的自媒体平台,深受年轻用户喜爱;Instagram、Twitter 也是海外网红营销的主要渠道。 本文来自九分网络

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3.网红分类、分部情况

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在众多社交媒体平台上,海外网红类型按照行业品类划分,大致分为美妆、美食、电影、游戏等十几个类别。但就海外网红营销而言,主要按照网红的影响力为其类型划分,主要衡量标准为其粉丝量级。 copyright 9fen.net

谈起网红从业者现状,主要包括经纪公司、MCN(Multi-Channel Network,即内容创作机构)以及个体网红等三种形式。其中,经纪公司形式最为流行,很多网红看似一个人在战斗,实则背后有一个团队或者一个成熟的完善平台在运作。MCN 则是大品牌或者机构常采方式,直签网红,为自身品牌持续制作内容,个体网红受网红经济公司、MCN 资本打压,往往难形成顶级流量,生存相对艰难。

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4.网红营销形式 九分网络

不同于国内网红营销形式的绚烂多姿,海外网红营销对版权、内容等细节十分看重,营销形式以短消息、图文、视频三种为主,其中视频类形式最为丰富。

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具体视频广告形式,既可以根据广告主需求定制整个视频,又可以在其创作的内容中植入广告。因此视频广告也最受认可。

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标签: 营销推广 KoL红人推广

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