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如何打造“爆款”?

时间:2020-07-14   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:195

如何打造“爆款”?

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引言:只要风口对了,万物皆可“爆款”。“爆款”如同薛定谔的猫,即是存在的也是不存在的。 www.9fen.net

在信息爆炸时代,“爆款”一词的魔力巨大,好像蕴藏着无数能量,成为品牌竞相追逐的目标。 www.9fen.net

从艺术时代到泛娱乐时代,从泛娱乐时代到文创时代,内容产品的商品化特点也越来越明显,而商品化程度也成为了“爆款”的硬指标。

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为什么象征好运的“锦鲤”能让无数“社畜”乐此不疲地转发?为什么假笑男孩Gavin、发际线小吴、欧阳娜娜、杨超越能成为网红表情包?

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“爆款”是多方共同参与下,共同视角内容下的一场共谋。

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“爆款”之所以能成为“爆款”,都有哪些共同特征,本文试图从“爆款”的内容制作与传播方式上来解析“爆款”。

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爆款”如同薛定谔的猫,即是存在的也是不存在的。 内容采集来自9fen.net

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如何打造“爆款”

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一、“爆款”内容创作 内容采集来自9fen.net

在笔者看来,“爆款”的创作,基本上是围绕这三点来构成的,这是个判断公式。简单来说就是理解人性,引发共鸣。 九分网络

“爆款”公式:社会痛点+引发共情+接地气

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1、基于对生活的观察:还原现代人的生活痛点

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抓住现代人的生活痛点,是打造“爆款”永远不会错的方法论。春运、加班、996、失眠、买房难,这些困扰当代人的问题标签不仅是个人痛点,也是社会痛点。 内容采集来自9fen.net

《啥是佩奇》解析了现代人在“城市化进程中”中的矛盾与冲突,其实年老的亲人是这场矛盾与冲突之下最大的牺牲者。

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家住山区的爷爷踮着脚尖期盼儿子一家回来过年,想要给孙子他喜欢的小猪佩奇,无奈常年与大城市隔绝的爷爷却不懂佩奇是个什么东西,于是想尽一切办法揭开“佩奇”之谜,中间产生的一系列捧腹事件,最后爷爷亲手制作了一个爷爷牌的佩奇。 九分网络

看完《啥是佩奇》的人都好像经历了一场集体记忆冲袭,甚至有一种评论声音说这个广告超越泰国广告。

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《怕回家》道出了每一个在都市打拼的人过年回家的心里变化,或自卑、或害怕、或迷茫,但是在亲近的人面前,这些变得温暖。

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生活不易,且过且珍惜,“丧文化”流行的今天,每个人都有属于自己的时代焦虑。 www.9fen.net

《3000万失眠青年图鉴:白体挣房租,晚上听隔壁情侣为爱鼓掌》还原了每一个在大城市中咬着牙打拼的年轻人,为了租房、为了工作焦虑的状态。

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想辞职很久的男生,早上一睁眼就接到了房东涨房租的通知,灰溜溜删掉写好的辞职信;白天辛苦挣房租,晚上还要忍受隔壁情侣的撞墙声的女生。这些都真实反映了在大城市独自打拼的年轻男女现状。 九分网络

“爆款”折射了社会焦虑感,无论是感动全球的“泰式”催泪广告,还是印度反暴力广告,都是通过反映真实的社会现象,引起共鸣。 www.9fen.net

2、打造用户“共情”

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“共情”属于打造“爆款”的方式之一,与用户的想法和观点一致统一,达到“共情”目的,“爆款”指日可待,但是这并不是意味着只要达到了“共情”就会成为爆款。 内容采集来自9fen.net

找到爆点,或者说是找到一个社会共鸣度才能决定“爆款”的影响力和生命力,从情感出发,找到符合社会价值的价值观,准确get大众“G点”。

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招商银行的“世界再大,大不过一盘番茄炒蛋”实力演绎了“逆共情”的“爆款”路线,但是“逆共情”在引起不认同的同时也会引发一些批判的声音。

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来美留学的中国男生伊恩,适逢朋友聚餐,每个人需要做一道家乡的特色菜,这个男生想到的是做一道入门级的中国家常菜——番茄炒蛋。 www.9fen.net

在家从来不做菜的伊恩想到了求助大洋彼岸的爸妈,但是却没有想到时差这件事,伊恩的爸妈半夜还从被窝中爬起来,妈妈一边炒菜一边教学,爸爸负责录视频。 九分网络

标签: 打造 爆款 如何

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