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VLOG营销元年,品牌如何搭上这列快车?

时间:2020-07-14   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:57

VLOG营销元年,品牌如何搭上这列快车? 九分网络

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引言:作为新的风口,舆论已经开始预想了诸多未来,平台自嗨也好,下一个全民媒体模式也好,人类的自我记录也好,商业伪装下的表演也好。这是时代的视角,而品牌们的视角,则看到的是流量入口,看到的是商业价值。

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VLOG营销元年,品牌如何搭上这列快车? 本文来自九分网络

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可能你已经注意到,vlog开始频繁的出现在视野中。 本文来自九分网络

你所关注的明星、网红、甚至朋友们纷纷举起自己的手机,对着镜头说话,记录生活,展现自我。而观众以旁观者的视角,通过Vlog感知他人的生活细节,与Vlogger形成情感共鸣,而这些共鸣成为现实生活里的精神支撑甚至起到了部分陪伴作用,释放出价值观输出、生活感悟等信息,形成一个可触及的、真实的互动场景,再反哺Vlog内容。 九分网络

起源于2012年美国YouTube网站的VLOG,到 2015 年在海外开始大火,再到 2017 年Vlog进入国内,出现井越、FLYPIG、王晓光等头部Vlogger,进而到如今B站、今日头条、微博、腾讯、百度等巨头纷纷入局,欧阳娜娜、林允、吴磊、王源等明星纷纷以Vlog分享生活。VLOG其真正含义其实是视频日志,也可以理解为Video+Blog:通过视频影像记录个人生活。吃、工作、旅行、活动、碎碎念等生活的一切,都能成为其记录的主题。 九分网络

根据YouTube的公开数据显示,Vlog的上传数量从2013年200条/每天,上涨至2017年的2000条/每小时,在Youtube上可以检索出一亿条和Vlog相关的结果。在百度指数上,2018年至今,VLOG在国内的搜索量整体呈现上升趋势,增幅非常明显。在新浪微博上,#VLOG#超话作已收获了71.5亿阅读量,719万讨论量。

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作为新的风口,舆论已经开始预想了诸多未来,平台自嗨也好,下一个全民媒体模式也好,人类的自我记录也好,商业伪装下的表演也好。这是时代的视角,而品牌们的视角,则看到的是流量入口,看到的是商业价值。

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丨Vlog的营销价值 copyright 9fen.net

1 )真实生活是品牌植入最好的背书 www.9fen.net

Vlog是记录真实生活的载体,被称为“会动的日志”,展示的是volgger的真实生活。这种没有预先排演、没有台词剧本、表演成分小的形式,摒弃了戏剧化包装,视频内容更接地气和真实。

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所以,在广告植入层面,品牌能够借助用户所熟悉的volgger视角,把独有的故事性与生活化进行融合,弱化了品牌植入的生硬感,弱化广告痕迹,收获高认同感。保持广告的原生性和真实用户体验,不会让人觉得突兀和虚假,观众也倾向于把它理解成生活的一部分。在Vlogger为产品背书时,也比明星代言的广告片更有说服力,这是Vlogger和观众之间形成了一种强有力的关系链。 九分网络

2 )时长充足,品牌可发挥空间大 内容采集来自9fen.net

Vlog视频时长相对灵活,一般在5-15分钟,比一个广告短片还要长,且Vlog视频内容“可呈现的时间/空间跨度”均大于普通内容视频,创作发挥空间比较大。

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不仅仅是品牌简单刷个存在感,Vlog有充分的空间与容量,充分展现品牌或产品的多维度价值。在营造沉浸观感、形成用户粘性、深度传递品牌价值等方面,具备更强优势。 本文来自九分网络

3 )能培养更具粘性的受众,变现转化率更高

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通过真实生活展现私下一面的Vlogger,能更容易与观众搭建情感连接,而当观众认同一个Vlogger的生活态度,并通过Vlog影响到自己的生活态度时,Vlogger和观众之间就建立了强于其他内容形式的粘性。 内容采集来自9fen.net

这种粘性一旦搭建完毕,会形成强连接性和深度圈粉,高忠诚度、高转化度。尤其是带有生活方式博主性质的Vlogger,在积累一大批认同其生活方式的粉丝后,能够获得更高的变现转化率。 内容采集来自9fen.net

丨volg营销的四种形式 copyright 9fen.net

1)基于真实场景的产品测评

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这种方式是VLOG中产品推广最为常见的方式,品牌需要将产品的卖点传达给观众,那么vlogger就会以这一卖点进行开箱评测,特别是美妆产品、潮鞋、数码摄像等产品,这些都是vlogger最常使用的产品,可以在测评中将产品与创作感受深度融合。 本文来自九分网络

标签: 如何 营销 品牌 Vlog 元年 搭上 这列 快车

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