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假KOL与假流量的解决方案!

时间:2020-07-13   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:127

假KOL与假流量的解决方案! 九分网络

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社交营销时代,KOL关键意见领袖)成为最大受益者与时代宠儿,成为最重要的流量主与内容生产者,正因为此,假KOL与假流量应运而生。 copyright 9fen.net

如今,虚假流量越来越泛滥,据说10个头部自媒体里有7个在刷量,以我的个人感受,最近一两年虚假流量的确越来越严重。

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我大概算是第一批互联网内容营销人,从论坛时代开始,那时就与版主共谋,加以水军辅助,2008年的“封杀王老吉”便是论坛时代的知名案例。所以虚假流量从来不是新话题,从有流量开始就有了。 九分网络

水军刷量如同妓女,古老,见不得光,且一时半会不可能消失。 九分网络

这些年我经历了各种乙方,从十多年前的水军炒作公司,到后来的国际创意热店,再到阿里巴巴等甲方,现在算是营销垂直行业里的KOL,成为所谓的流量主。

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今天我们聊聊,虚假流量是怎么回事,以及可能存在的解决方案。

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我们要警惕假流量,但我不会旗帜鲜明的反对。如古老的寓言所说,上帝若想毁灭世界,只需在人间安排一位道德家。所以更要警惕道德家。 www.9fen.net

一、一场所有人的共谋

长时间跨度上经历了所有立场后,我对虚假流量的看法是,这是一场所有人的共谋。 www.9fen.net

营销行业的每个环节,都有不可推卸的责任,从甲方CMO到市场总监到一线品牌经理,到乙方广告公司与媒介公司,最终到KOL本身,都有责任,或者说大家都心知肚明,根本不是秘密。

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二、老板只会看数据

甲方老板要效果。营销行业食物链最顶端是甲方市场副总裁,到这个职位的经理人,通常脱离一线很久,更擅长的是品牌策略方向,组织构架管理这些顶层设计,而不是一线营销技能。 www.9fen.net

所以,当他们判断一件事情该不该做时,一看大方向对不对,二看下面人如何汇报,最后就拍脑门干了。

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我也认识还常年在一线的CMO,从来不需要手下说服,也不跟手下要效果,他们有自己敏锐的判断力,很清楚自己在做的事情,会产生什么价值。

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大部分没有在一线的CMO们,最终判断项目好坏的唯一标准,就是客观数据,没有主观判断,所以手下刷量不可避免,甚至会主动要求媒介公司做做效果。 www.9fen.net

所以你看,天天喊着不要虚假流量的是甲方老板们,只会以数据判断好坏的也是甲方老板们,找谁说理去?

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三、流量下滑是常态

然后KOL们都在主动刷量,为什么?因为流量下滑了,而且很严重。 内容采集来自9fen.net

四五年前10万+ 的公众号,现在真实阅读也就2万了,你说尴尬不尴尬,不制造点虚假繁荣,粉丝怎么看,客户怎么看,还要不要面子了? www.9fen.net

流量下滑是常态,之后流量还会越来越低。 www.9fen.net

中国网民增长到头了,10亿多点互联网用户。四五年前移动互联网最大的流量在微信,微信的公众流量只有公众号,公众号也没多少,但凡有点内容的,粉丝与阅读就蹭蹭涨,所以那时候10万+ 很平常,内容水点都无所谓。 copyright 9fen.net

但是现在,用户总量(注意力总量)基本没涨,还是这些人,但互联网平台越来越分散了。今日头条,王者荣耀,吃鸡游戏,抖音,快手……把微信公众号号文章与这些“奶头乐”进行比较,流量不下滑是不可能的,一定会下滑。

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所以你看,四五年前的结案汇报,随随便便10万+ ,微博话题阅读量都是几个亿。到了现在再做结案汇报,你说阅读量只有2万,预算没少,数据只剩下五分之一了,谁能忍?不刷才怪。

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天天喊着不要虚假流量的人,也不敢把真实流量放进汇报里,事情就是这么个事情。目前的情况是,大家都需要虚假流量,就跟兴奋剂一样,大家都吃兴奋剂,谁不吃谁输。

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那有没有解决方案?组成行业联盟打假行不行?历史经验的教训是,越是大力打假,造假的水平就越高,不要低估人民群众的智慧

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虚假流量的解决方案,一定不是真实流量

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四、乙方:为效果负责

乙方作为甲方与KOL之间的桥梁,在流量产业链上扮演重要角色,他们怎么看虚假流量,怎样的心态服务甲方,以及如何优化服务质量?为此我找来IMS新媒体商业集团的朋友聊了聊。

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标签: 虚假流量

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