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如何做好品牌运营?品牌运营实操技巧!

时间:2020-07-13   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:128

如何做好品牌运营?品牌运营实操技巧! 内容采集来自9fen.net

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很多公司负责品牌运营的小伙伴,开口闭口“品牌调性”“品牌资产”,每天忙着做品牌推广,忙着在不同微信群里贴发小广告,忙着跟热点,忙着更新品牌手册,甚至忙着学习品牌的基础定义:品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。 九分网络

很可惜,懂得很多大道理,仍然过不好这一生;懂得很多品牌相关的概念,仍然不知道怎么做。

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怎么会出现这样的怪现象?

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一、知道“运算公式”,仍然不会做题 copyright 9fen.net

我们最初上数学课时,几乎所有人都知道勾股定理、对数方程、各种图形的面积算法等等运算公式,但并不是所有人都会解题,并不是所有人都会数学满分。 九分网络

为什么呢?因为我们生活中接触的知识分为两类:一类是概念性知识,一类是实操性知识。简言之,一类是理论,一类是实践。不去实践的理论都是纸上谈兵,缺乏理论支撑的实践也是胡乱莽撞。

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对于品牌的理解,我们都知道品牌的“概念性”定义—— www.9fen.net

品牌的英文名是Brand,这个词源于古挪威文Brandr,意思是“烧灼”。那时候,人们用刻有不同符号的烙铁印在牛、养、马等家畜身上,从而区分与别人家的私有财产。 内容采集来自9fen.net

到了中世纪的欧洲,很多手工艺匠人用这种打烙印的方法标记自己的作品,以便顾客可以方便识别。

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营销管理》的作者菲利普·科特勒说:

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“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用于识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别。”

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我的总结更简单,就是一句话:品牌,就是一种具有识别价值的符号。 copyright 9fen.net

企业名称是文化符号; 本文来自九分网络

企业logo是图形符号; 内容采集来自9fen.net

企业slogan是话语符号; 九分网络

企业代言人是形象符号; www.9fen.net

……

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品牌的直接目的是,让消费者认可品牌所传递的正面认知、精神价值观、倡导理念等等,而最终目的是让消费者购买自有品牌的产品,花钱、不断花钱,产生商业行为。

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可是,当很多人问我,屈太浪,你说的这些我都知道啊?我对品牌的概念,上学的时候就会背,可我在工作的时候,还是对于品牌运营有很多困惑。这种现象的背后是,我们一直所了解的品牌概念,并没有实操性。 内容采集来自9fen.net

具体表现为:

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1. 只知重要性,不知如何做。理解企业品牌资产的重要性,却不知道如何建立品牌优势,更不知道品牌营销的步骤; 本文来自九分网络

2. 只知大概齐,不知系统化。工作重心聚焦在日常的品牌活动推广,而忽视品牌全局观思考,常常陷入器械性地做活动的怪圈; 内容采集来自9fen.net

3. 只知曝光量,不知用户心。投入大量资源及资金刷新品牌认知,却往往走不进用户的心,也不知道用户心目中的品牌真实位置; www.9fen.net

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所有的问题的根本,就是没有掌握实操性的知识。而网上所有相关的品牌言论及内容,都是关于“道”的阐释,缺少关于“如何道”的解释。 九分网络

本篇文章,我将结合自己曾经参与过的儿童学习桌行业,试以一个全新品牌形象,大体规划出一个品牌营销的路径,从而诠释“实操性知识”的观点。

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二、“实操性”品牌定义,反向思维想问题 www.9fen.net

明白一个概念的定义,并不能代表可以灵活运用、真正掌握。就像你十分了解一个女孩,并不代表你可以让她作为你的女朋友。所以,“实操性”的品牌定义,它最终的目的是真正的占领消费者心智,走进消费者心里,真正运用起来;不像“概念性”的品牌定义是为了让你理解,为了让你记住,诠释含义。

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我们知道,品牌来源一个烙印,所有人都能看见烙印,但没有人告诉我们烙印烙在牛的哪里?屁股上还是脖子上?大腿上还是蹄髈上?而烙印的目的如下: 内容采集来自9fen.net

第一是辨识(防止牛丢了); www.9fen.net

第二是认可(证明牛是我的); 内容采集来自9fen.net

第三是信任(这个标识就等于我的); copyright 9fen.net

第四是习惯(你的牛最好找)。 copyright 9fen.net

如何做好品牌运营?品牌运营实操技巧!

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所以,对于品牌的“实操性”定义,一定要指向目的性、可操作性,从而让所有营销人顿时明白,该做什么,并且达成什么样的目的。

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我对于品牌“实操性”定义如下: www.9fen.net

标签: 品牌运营

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