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七夕情人节借势营销推广套路!

时间:2020-07-13   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:62

七夕情人节借势营销推广套路! copyright 9fen.net

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一年一度的七夕节即将到来,情侣们计划着怎么浪漫,单身狗毫(瑟)无(瑟)畏(发)惧(抖)的等待狗粮,而各大品牌估计都在为如何借势七夕而伤脑筋。 本文来自九分网络

对于品牌来说,借势是一门“必修课”,借势意味着关注与流量。品牌自然不会错过这种好时机,但面对七夕这一自带浪漫属性的节日,品牌们大多都在“谈情说爱”,难以脱俗。品牌应该如何跳出这种思维定势,在七夕的营销浪潮中脱颖而出呢?本文给出了不一样的答题思路。 九分网络

一、品牌为什么要更新营销玩法?

在讨论品牌怎么打破传统的七夕营销之前,先来明确为什么品牌需要更新营销打法。在我看来,主要有以下两个方面的原因: copyright 9fen.net

1、消费人群发生了变化

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随着千禧一代和Z世代成为消费主力军,他们的消费观念与上一代存在差异,悦己趣味下个性化消费升级明显。所以,Young时代下,对于品牌营销策划来说,若要抓住这一消费群体的心,要以个性化和极致体验为核心竞争力。 本文来自九分网络

2、消费者对内容的要求有所提高 九分网络

消费群体的改变,新消费需求也由此诞生。作为互联网时代的原住民,Z世代的年轻消费群体不再具有整齐划一的特征,他们的职业观、生活观和消费观更为个性,展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征。他们更喜欢个性化表达,乐于种草尝鲜;褪去价格敏感,他们更愿意为创意买单。 www.9fen.net

可见,在年轻用户成消费中坚,用户个性化消费升级,需求和偏好改变的情况下,品牌营销唯有顺应新趋势,转换营销思路和模式,才能在七夕营销大战中突出重围。 copyright 9fen.net

二、消费升级下,品牌如何跳出传统营销思维

面对消费升级,如何跳出传统的思维定势,在七夕制造出让人眼前一亮借势营销成为当下品牌亟需解决的问题,下面我们结合以往的一些精彩案例探讨一下。

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1、不容忽视的“单身”群体 九分网络

同质化严重的七夕营销战役中,99%的品牌抓着“情侣”大做文章,很少有品牌关注到单身人群。但根据2018年中国统计年鉴的数据显示,我国单身人口规模已达2.4亿,年轻的单身群体数量极其庞大。

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与其扎堆涌向已经饱和的甜蜜市场,何不逆风而行,转身拥抱“单身”,大玩了一把属于单身人士的专属浪漫。 本文来自九分网络

(1)单身一时爽,一直单身一时爽

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现在的单身狗啊,嘴上说着孤单寂寞冷,背地里不知道多享受单身生活,“单身一时爽,一直单身一时爽”已成为部分单身人士的共识。品牌可以从这个角度切入,发起“单身宣言”,会很得好感。

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案例1:口碑-#一个人的七夕这样过# www.9fen.net

口碑联合多个品牌,在七夕这个特殊的节日里,为单身人士吟了一首藏头诗(感兴趣的朋友可以自行查找),其中口碑、口碑&花呗的立意很符合当下单身人士的取向。 copyright 9fen.net

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七夕情人节借势营销推广套路!

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案例2:vivo-照亮七夕心里话(单身篇)

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vivo这组地铁广告句句写到心坎里,看完忍不住大喊一句“单身万岁”!

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