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品牌选对抖音KOL,至少省下30w营销费!

时间:2020-07-13   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:127

品牌选对抖音KOL,至少省下30w营销费!

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抖音KOL红人数量分类中,小姐姐类型的红人数量排名第一。小姐姐们不仅颜值高,还多才多艺,其中大多数都是跳手势舞或者街舞,但像“钟倩儿”这样专业跳拉丁舞的小姐姐还是凤毛麟角!

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“钟倩儿”,一个智慧与美貌并存的巨蟹女孩,凭借其专业的拉丁舞才艺和活泼热情的个性,在抖音上获得了161.3w粉丝的追随。从她481个作品中,可以看出她对舞蹈的热爱,也能强烈地感受到她身上所散发出来的自信和正能量。

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21岁的她很努力,拥有自己的舞蹈工作室和服装品牌。而且还有点儿酷,喜欢尝试各种潮流发色,闷青色、金黄色、橙色等等,跟抖音上95后的粉丝群体有着高度相似的标签,年轻充满活力和喜欢追求炫酷。所以她吸引了有着共性的粉丝群体,他们是18-30岁之间的年轻人,男女比例均衡。

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这批新生代消费者,也正是目前很多传统品牌和互联网品牌的精准受众,在注意力碎片化的时代,品牌营销要攻陷年轻人的心智,很有必要通过粉丝群体精准的KOL,去构建和年轻消费群体之间的情感沟通。 本文来自九分网络

因此,不少品牌邀请“钟倩儿”一起合作。那么,这些品牌是如何联合KOL,在抖音上进行品牌年轻化营销升级呢?一起来看看以下案例。

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案例一:大众朗逸 本文来自九分网络

在抖音上做推广,首先要考虑的是,15秒的视频调性要和品牌或产品相符。从这一点上看,大众朗逸和策划方联合KOL将植入做到浑然天成。这款汽车瞄准的消费群体是年轻、初入职场的白领与商务人士,与“钟倩儿”抖音上18-30岁用户群体完美契合。

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作品中使用8辆大众朗逸围成一个圈并不断变换着炫酷的车灯,“钟倩儿”在圆圈中间跳舞,再搭配节奏感极强的BGM,360°展现了汽车的外形和性能。通过舞蹈才艺和产品调性高度结合的巧植入方式,满足年轻消费群体的追求新奇、潮流的精神需求,使品牌更容易和年轻人玩在一起。

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视频播放量高达762.6w,持续的流量爆发让此款汽车在目标群体中不断曝光,实现了最大化的传播效益。 本文来自九分网络

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案例二:广州本田雅阁 内容采集来自9fen.net

消费升级趋势推动下,新兴消费群体更在意品质感和价值分享,追求汽车功能性也注重品牌理念认同。面对消费趋势的变化,如何快速找到目标用户,激发用户与品牌之间的强互动?这是汽车品牌一直重点关注的问题。 www.9fen.net

广州本田和“钟倩儿”一起在抖音上合作推广雅阁这款汽车,她在作品中以足球宝贝的活泼形象,结合舞蹈、运镜和技术流三种方式,全面展现了汽车的外形、内饰和空间。在最后3秒,植入广告语“雅阁动力,格外有戏”,向目标用户输出具有抖音范儿并且有品牌生命力的内容,传递了品牌的价值理念。 www.9fen.net

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标签: 营销 品牌 抖音 至少 省下

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