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节日品牌营销推广技巧策略!

时间:2020-07-10   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:64

节日品牌营销推广技巧策略!

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正如每个人对自我认知,存在真我与本我的差异,我们对于事物和现象的认知,同样有着认知上偏差。

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例如谈到最受关注度的节日,必然回想到春节——中华文化中最具分量的节日,一个客观维度便是,在传统电视媒体制霸的时代,央视可谓最TOP的流量主,春晚标王之争可谓是千金散尽,一夜之间将一个地区品牌带向全国。诸如秦池酒、爱多VCD和小霸王等品牌,争相加入到这场必胜的“豪赌”。 copyright 9fen.net

至今,节日营销依旧是品牌推广的主阵地。而当一件事情成为主流,其内部也在不断分化,同时也在不断修正我们对于“节日权重”的认识。

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一、朋友圈:信息流化的人设

2019年过半,通过对比几个重要时间节点,我发现“2.14情人节”的微信指数最高,甚至超过“春节”的微信指数。可以看出“爱情”主题相关的节日,在国人间的热度,甚至有超过传统节日的趋势。

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而在数据之外的另一个维度,便是“情人节”本身的发展。正如金融市场繁荣的一个重要标志,便是金融衍生品的繁荣。“情人节”本身也在不断衍生,西方情人节(2.14)、白/黑/银/绿色情人节、七夕、520等“爱情”主题的节日层出不穷。 本文来自九分网络

为何情人节如何聚集强大流量,这与当代社交语境中的人设建立,以及节日本身所具有的仪式感高度相关。

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朋友圈是信息流化的人设。正如每个品牌会重复一个关键信息,一个重要的利益点,通过不同的内容形式持续输出品牌理念。我们作为每个独立的个体,也会通过不同的内容形式,将自己希望呈现的一面输出在朋友圈——由亲密关系组成的社交网络中,通过不同的内容维护自己的形象。 www.9fen.net

情人节本身的仪式感,也服务于一个更大的主题,即在一个浪漫和安全感缺失的时代,我们生活仪式感的感知是弱化的。而情人节所具备的浪漫气质,能满足人们从日常中抽离出来的情感需求,以及“被爱”的情感依赖。在这种需求被满足之后,人们会衍生出炫耀“晒图”等行为,获得点赞评论等形式的社交认可的同时,也在攀比中获得幸福感。 内容采集来自9fen.net

例如以各种套盒限量斩男色刷屏的YSL,便在各个爱情主题相关节日点上,不断传递“为爱限定”的品牌诉求。从情人节一箭猎心香色随行礼盒、520敢爱冲动示爱礼盒到以爱为妆2支方管七夕限定礼盒,YSL通过视频、多图的形式呈现内容,通过小程序实现销售转化,持续沉淀私域流量的同时,也通过在朋友圈的持续曝光,能够为YSL积攒社交货币和话题,收到礼物的受众当然也愿意传播有话题性的内容。 copyright 9fen.net

01、情人节一箭猎心香色随行礼盒

节日营销新拐点:从广而告之,到广而认知 九分网络

02、520敢爱冲动示爱礼盒

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03、以爱为妆2支方管七夕限定礼盒、 二、品牌:跑赢“认知窗口”

品牌营销伴生于注意力经济。而情人节所聚集的强大流量效应,必然也会引发品牌争相占位。 九分网络

而注意力可简要分化为三个维度:人群、时间与认知。 九分网络

标签: 品牌营销推广

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