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七夕节品牌借势营销策划怎么做?

时间:2020-07-10   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:58

七夕节品牌借势营销策划怎么做?

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作为一个传统佳节,情侣们忙着相聚秀恩爱,单身狗忙着躲避群嘲和成吨伤害,而营销人员,则绞尽脑汁思考品牌营销的策划方案。作为一个借势营销的强力IP,让我们看看今年的七夕节都能玩出哪些花样呢?

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如何解读是关键

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1、七夕属于情侣 本文来自九分网络

中国是最具浪漫色彩的传统节日,以“牛郎织女”民间传说为载体,以祈福、乞巧、爱情为主题,在中国已成为仅次于情人节的示爱良机。就美团2017年的数据显示,七夕当天的鲜花外卖订单增长率达到了347%。 copyright 9fen.net

同时在2017年,影院的双人观影占比达到73%,钟点房订单增长率更是一度飙升至266%。 本文来自九分网络

当爱情、浪漫、情话成为七夕永恒不变的话题,在这一天,整个世界唯情侣马首是瞻,一个苹果上面印上一句“往后余生,都是你”,就会受到情侣们的拥趸;一个酒店,开展“情侣开房送纪念玫瑰花”的营销策略,那么其他酒店就会黯然失色;一个拍照APP,推出情侣专属滤镜,并有合影留念抽大奖的活动,那么当天的下载量和日活量就能达到顶峰。 内容采集来自9fen.net

抓住情侣对于“浪漫”、“爱情”、“专属”等图腾的崇拜和绑定心理,就能俘获情侣的芳心,成为他们前赴后继追逐的目标。 www.9fen.net

2、七夕也不完全属于情侣,还有单身狗和局外人 九分网络

在阿里2017年的数据中,七夕当日,已婚人士的平均花费已达618元,但是与七夕绝缘的单身人群,却也在七夕当天的人均消费高达259元。 www.9fen.net

逃不过,躲不过,单身狗在七夕的艰难夹缝中求生存,看惯了他人的卿卿我我和你侬我侬,再想想自己孤度宅家形单影只,不禁悲从中来,单身狗当然需要关爱,如果品牌方能够实时展现怜悯情怀,以合适的角度去切入单身狗“我单身我骄傲”、“我单身只是不想将就”等情绪,就能引发单身群体的旺盛消费欲望。 本文来自九分网络

当全世界都在针对单身狗时,如果有品牌能够注意到他们,并展现“人文关怀”,那么无疑会收获满满好感,而不是如其他品牌一味的开涮和调侃,两相对比之下,品牌开展正确的营销策略下,能带来很好的转化效果。

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七夕除了“秀恩爱”和看别人“秀恩爱”以外,还有一种“局外人”是需要关注的,他们心底有喜欢的人,只是因为众多原因,没有勇敢地表达爱意。那么如果品牌能够去挖掘这一类素材,去鼓励他们大声说出自己的心声,也能传达出较好的品牌声量。 内容采集来自9fen.net

在局外人的眼中,那些一起有过的回忆和细节始于暗恋,止于恋爱,都与七夕有关,都值得被珍藏,也值得被说出来。毕竟,七夕,应该是属于你和你爱的人。 内容采集来自9fen.net

丨七夕关键词 九分网络

主流关键词:狗粮、浪漫、爱情、牛郎织女、异地恋、情话、鹊桥相会、脱单攻略… copyright 9fen.net

小众关键词:关爱单身狗、虐狗、钟点房、不将就、前任、单身主义…

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众多关键词可以独立发散出一些营销切入点,但小众关键词中,要把握好度,要保证传达的是正能量,而不会引起大众反感和声讨,成为营销翻车事故。

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丨七夕经典文案: 九分网络

vivo手机:从前我喜欢一个人,现在我喜欢一个人。 本文来自九分网络

PP money理财:爱情是一份永久存折,每一笔利息才是继续爱的资本。

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滴滴出行:真正喜欢你的人,24小时都有空。 九分网络

杰士邦:喜欢你是件很麻烦的事,但我偏偏喜欢找麻烦。

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可口可乐:曾经口是心非,今天口示心扉。 九分网络

优秀的借势文案不仅体现在创意上,还体现强关联性。比如活用梗、诗词改编、俗语改编、谐音、歧义等,并提供一定的情感洞察和矛盾制造,最终形成品牌信息的传达和曝光,好的借势文案能让人惊艳,让人拍案叫绝,但好文案可遇不可得,有些品牌为了吸睛和流量,强行玩梗尬段,最终让大众看的一头雾水甚至产生反感。 本文来自九分网络

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借势营销,不仅仅是跟风写个文案做个海报而已,也可以整合营销方式进行。

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一、H5页面游戏 九分网络

    · 杜蕾斯七夕节“抓喜鹊”

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结合当时热门的pokemon go的创意,杜蕾斯开发了一个“污力满满”的H5小游戏,点击GO!!!!!进入游戏,根据实时定位,会出现自己当下的实际位置,而屏幕上会同时出现一定数量的喜鹊,你必须拿着手机走到指定位置,点击捕捉即可,集齐一定数量的喜鹊还可以兑换奖品。

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标签: 品牌借势营销

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