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抖音Vlog化,品牌营销还有哪些机遇?

时间:2020-07-10   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:151

抖音Vlog化,品牌营销还有哪些机遇?

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今年尤其是下半年起,玩抖音就不难发现,对口型表演、晒颜值、抖段子的内容形式已经逐渐过去,2019是抖音的Vlog元年,越来越多的UGC和PGC内容是偏长视频类型和Vlog化去展示和记录作者的生活。这两年Vlog的崛起,用户已被慢慢培养起兴趣开始自发去关注他人用Vlog记录的生活。 copyright 9fen.net

抖音在逐渐Vlog化,之前习惯了15秒短视频的用户,现在也在转型上瘾了2-3分钟的长视频。

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对于品牌营销而言,抖音的Vlog化又衍生出了哪些新的机遇?

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抖音Vlogger定期合作

这个月看到有些品牌在做抖音挑战赛,如邀请抖音红人创作专属舞蹈,和产品进行互动,征集粉丝加入挑战互动。 本文来自九分网络

这个做法其实是去年品牌做抖音活动更加主流的一个选择,当时整个抖音的挑战赛氛围很浓,而今年开始,真正意义上走进大众视角的挑战赛仅有之前的#瓶盖挑战#,这个也并非商业性质。现在仍然采用挑战赛的营销做法,热度和氛围肯定远不如去年的效果。 本文来自九分网络

当时我有想,与其做挑战赛,不如契合当下的Vlog化,挑选一些优质的抖音Vlogger,将品牌的产品赠予Vlogger并与其开展一定持续时间的合作,结合其日常Vlog进行软植入和曝光,这样更加自然,从长线的曝光效果来看也会更加理想。尤其对于家电和厨电用品,在美食Vlogger的日常烹饪Vlog中就是很好的植入主体。 www.9fen.net

碰巧这两天发现,方太已经开始在这样做了。目前我比较关注的两个抖音美食Vlogger@早啊影影和@肖瑶_ 都收到了方太的烤箱,发布开箱视频并同步展示用烤箱烘焙美食,并在往后对应的烘焙类美食制作中都进行了方太烤箱的使用和功能植入。 本文来自九分网络

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品牌讲好故事+抖音信息流广告助力

除了与抖音红人进行合作外,品牌自身也应该学会讲故事,用故事性的内容与用户达到共鸣。

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今年,越来越多的品牌开始了自制微综艺的形式,微综艺更具戏剧性和娱乐特质,加上有明星或者当红Vlogger的出演加持,让品牌广告变得更好看好玩。

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像今年SK-II拍摄的《敢素敢言第一季》和《护肤真人秀第二季》,汤唯、英国演员詹姆斯·柯登、日本女演员渡边直美等通过系列微综艺的短视频形式多角度探寻“神仙水”的力量,系列视频综艺化形式创作了原创音乐和戏剧性反差的剧情,让消费者更易于接受。 www.9fen.net

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还有OPPO也自制了旅行综艺《不可思议的旅行》,邀请Vlogger使用OPPO完成旅途中的拍摄。OPPO在去年其实就开始尝试Vlog营销,制作出不少精良的Vlog,可以算是品牌Vlog营销的先行者了。 九分网络

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标签: 品牌营销

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