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刷屏事件的营销技巧及套路!

时间:2020-07-10   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:188

刷屏事件的营销技巧及套路!

本文来自九分网络

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案例一:电影《地球最后的夜晚》

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2019开春档影片《地球最后的夜晚》因为错位口碑营销引来极大争议,在预售猜想中,这是一部可以刷新文艺片预售记录的电影,实际情况是,票房在上映短短一天内大幅下降。 copyright 9fen.net

有业内人士分析,文艺小制作和错位的口碑营销,是这部影片收入低于预期的主要原因。影片的质量并不是电影票房底下的原因,而是电影在上映之前的宣传片中以亲吻的画面造成错误的电影涵义,让观众误以为这是一部爱情片,从而出现票房低于预期的情况。

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就影片质量而言,《地球最后的夜晚》这部影片符合大部分文艺青年的期望值,影片在文艺气息较浓的平台上评分为6.8分,但是在口味上更为大众化的平台上只有3分。“甲之砒霜,乙之蜜糖”,大部分普通观众觉得该影片平白无趣,但是核心影迷圈层对该影片都是一致好评。 www.9fen.net

《地球最后的夜晚》为什么能刷屏? 九分网络

2019开春档电影电影为什么能刷屏,主要分为两个阶段:第一个阶段是制造影片小众的期待感,第二个阶段是制造小众电影与众口难调的大众口味之间的碰撞,从而吸引更多观众去电影院观看该影片。

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小众电影有很多,但是能造成刷屏级别的小众电影却并不多,《地球最后的夜晚》之所以能刷屏,只要是前期宣传的到位,加上错位的口碑营销,造成电影口碑两极化严重。 copyright 9fen.net

 案例二:加多宝“红动伦敦精彩之吉”活动 www.9fen.net

加多宝在2012年4月举办的“红动伦敦精彩之吉”活动,属于其子活动的“红动伦敦畅饮加多宝”系列活动以“城市接力”的形式在全国十大城市依次展开主题活动。

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在伦敦奥运会开幕之前,加多宝红动大在两个矩形加多宝红罐造型的热气球牵动下缓缓上升天空,热气球上写满了祝福语,祝福语环节就体现了此次活动的参与性极高,因为无论是社会名流、奥运冠军还是平民百姓都可以在热气球上书写祝福语,代表了对奥运会的平等美好祝福,不论身份地位。当热气球在鸟巢上空冉冉升起时,国人心中的那份骄傲是溢于言表的。 copyright 9fen.net

加多宝成功的继发性口碑营销还不止这一场,借助奥运会这个大事件,加多宝还策划了另一场营销活动。伦敦奥运会前夕,国家体育总局体育文化发展中心和加多宝集团联合发起的“红动伦敦畅饮加多宝”,在伦敦地标性建筑伦敦眼举办了一场,为伦敦奥运会祝福的活动。

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这次活动是加多宝企业更名后的首次海外亮相,既展示了加多宝集团的雄厚实力,也在全球范围推广了加多宝的企业形象以及加多宝背后所代表的凉茶文化。

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为什么加多宝“红动伦敦精彩之吉”活动能刷屏?

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一是话题性,而是参与性。话题性体现在于这是加多宝企业更名之后的首次海外亮相,参与性体现在无论是社会名流、奥运冠军还是平民百姓都可以在热气球上书写祝福语,代表了对奥运会的平等美好祝福,不论身份地位。 内容采集来自9fen.net

加多宝的品牌力是加多宝“红动伦敦精彩之吉”刷屏的主要原因,这是一个基础,消费者对于加多宝与王老吉的旷日持久的“战役”可谓十分关注,改名之后的加多宝一举一动都会成为用户关注的对象,对于量级较大的品牌来说,活动自身的传播力与品牌原本的品牌力就是刷屏现象的原因。 本文来自九分网络

 案例三:星巴克“自然醒”活动 copyright 9fen.net

2018年9月,星巴克在微信中推出“自然醒”活动。活动规则是在微信中添加“星巴克中国”为好友,发送一个代表你心情的表情符号,星巴克随后即时回复你的心情,便可以拥有星巴克《自然醒》音乐专辑,专辑里面都是根据你心情调配的歌曲。

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星巴克没有停止在数字化口碑营销上的步伐,“自然醒”活动过后,星巴克又推出了“星巴克闹钟”活动,此次活动的营销目的是为了配合新品早餐上市。活动规则是先要下载星巴克APP,操作APP内的闹钟功能,一个小时之内到达星巴克门店的用户即可享受早餐半价的优惠活动,前提是正价购买饮料。

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活动的折扣优惠使星巴克的消费者享受到真正好处,所以“星巴克闹钟”活动一经推出,便在新媒体平台微博和微信公众号上引起热议,参与度极高。 copyright 9fen.net

为什么星巴克“自然醒”活动可以刷屏?

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标签: 营销技巧

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