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品牌推广,为何偏爱跨界营销?

时间:2020-07-10   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:175

品牌推广,为何偏爱跨界营销? 内容采集来自9fen.net

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近期,“菊花大佬”马应龙推出了系列口红,跨界营销的概念再一次推上了大众视野。不过,你真的明白跨界营销是什么、要如何做吗?本文将给你带来启发。 www.9fen.net

吃惯了山珍海味,偶尔来点粗茶淡饭,竟也会觉得别有一番滋味儿。口红也是如此,左手阿玛尼,右手TF,再穿插着来一支马应龙口红,没准感觉也还不错。

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是的,这个马应龙正是被大家所熟知的“菊花大佬”马应龙。 www.9fen.net

7月,马应龙口红一经推出,整个朋友圈便被“马应龙女孩”所攻占。但这样戴着“跨界营销”帽子的的口红刷屏并不是第一次,同时可以预见,也绝不会是最后一次。 本文来自九分网络

品牌推广,为何偏爱跨界营销?

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不妨给各位看着马应龙三支口红觉得熟悉的朋友,提个醒儿,还记得更早之前刷屏的“故宫口红”吗?样式不外乎都是在Tom Ford的基础上重新包装。

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而仅以口红为切入点的跨界营销,算得上名儿的还有大白兔唇膏、周黑鸭口红,以及做成口红辣条的卫龙和良品铺子。 内容采集来自9fen.net

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跨界营销显然也成了红海竞争,尽管如此,后续的跃跃欲试者依旧不断。

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柏拉图说过这样一句话:“谁会讲故事,谁就拥有世界。”或许在品牌们看来,在当今的媒介环境中,跨界是最容易产生话题和争议性故事的吸睛方式。既然如此,不如就此把跨界营销这事儿给说清楚了,本文接下来将从以下4个方面来阐述。 内容采集来自9fen.net

跨界营销的表象

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跨界营销的本质 www.9fen.net

跨界营销的意义

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跨界营销怎么做? 九分网络

跨界营销的表象:“旧元素的新组合” 本文来自九分网络

跨界营销其实属于创意营销的一种。创意很新奇,但组成创意本身的元素并不新奇,如美国广告大师詹姆斯·韦伯·杨说的,“创意就是旧元素的新组合。” 本文来自九分网络

从老干妈卫衣到旺仔渔夫帽,再到六神香水和马应龙口红,口红也好,香水也罢,可以说没有一样是大家没有见过的100%新鲜玩意儿,但和品牌化学反应后却有了让人出其不意的效果。 www.9fen.net

这就是旧元素新组合带来的创意势能。跨界营销中的“跨界”一词基本圈定了组合方式,因而跨界营销的势能大小,其实主要取决于元素的选取。越是出乎人们意料的元素组合,越是能给品牌以惊喜的回馈,正如上文提到的“菊花大佬”出口红,想想应用场景,是不是很有噱头?

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从市场反馈,给大家总结以下几个元素的组合类型: copyright 9fen.net

品类跨界

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“品类”本身就是为了方便消费者认知和解决自己问题而产生的概念,我在《想学卖货,就得先学会选品》也有提到过,品类正是对应需求所产生的,它是满足需求、解决问题的不言自明的方法。 内容采集来自9fen.net

而品类的跨界恰是打破了这种合并同类项的常规感与熟悉感,让消费者产生了惊喜的感觉,让人不自觉的感叹“原来还可以这么玩”。 九分网络

食品×服装,比如,旺仔和TYAKASHA塔卡沙联名,老干妈卫衣。

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老干妈卫衣

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旺仔和TYAKASHA

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食品×香水,比如德克士和气味图书馆,RIO和六神合作的花露水风味鸡尾酒。

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食品×美妆,比如福临门食用油和阿芙精油,周黑鸭和口红。 内容采集来自9fen.net

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标签: 品牌推广

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