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品牌如何做好公关创意活动策划?--九分科技

时间:2020-07-09   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:141

品牌如何做好公关创意活动策划? 九分网络

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调查报告显示,65%的公关人批评公关行业缺乏创意。是什么原因导致外界普遍对公关的印象是缺乏创意?又是为什么说公关才是真正的创意呢?公关创意并不是纸上谈兵,公关如何在策划活动中表现创意的一面? 九分网络

在这个创意涌现年代,我们能时常看见很多好创意,但是我们常常会错误地看待创意。大部分人认为公关行业普遍缺乏创意,创意公关对于大众来说更是无迹可寻,其实公关才是真正的创意。

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调查报告显示,65%的公关人批评公关行业缺乏创意。是什么原因导致外界普遍对公关的印象是缺乏创意?又是为什么说公关才是真正的创意呢?公关创意并不是纸上谈兵,公关如何在策划活动中表现创意的一面?

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 创意是什么? 九分网络

有人归纳一句话:概念第一,创意第二。

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创意最纯粹的意思是“原创”,公关创意的角色和功能不是在消费者的心中植入新概念,而是利用公关在消费者的心智中建立起一个新的概念,并不是要特比强化这些概念。 copyright 9fen.net

创意能够赋予公关更多不一般的含义,赋予公关更多的独特性和魅力。优秀的创意就像“灵感”一般,能够激起人们的自我想象。 www.9fen.net

创意的意义是使公关具有艺术性,是指人们在特定的条件下所进行的具有创新性质的思维活动,即创造新意。在公关策划活动中,创意承担着为公关活动设计主题、立意及其表现方式,并对整个活动进行构思和艺术加工的任务。

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创意是一种战术层面的表现,创意的本质是在战略层面的思考和定义,是冒出水面的冰山一角,在深不见底的水下有着越发深厚的基础。 本文来自九分网络

创意的根本是利用好一起可用的资源,如果实现创意的条件都是不现实的,那么创意永远不能变现,只能停留在纸上谈兵阶段,只能做个思想上的永动机。

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原创不意味着技巧、专业,也不意味着聪明,广告做的是控制创意,只有公关才能产生真正的创意。 www.9fen.net

如果纯粹为了吸引流量、为了收到夸奖、为了让世人眼前一亮,而失去了对核心战略思想的结合体现,那就不是真正的创意,只不过是一种哗众取宠的创意泡沫而已,当有更好更新的创意袭来,必定就会被“拍死”在沙滩上,消失的无影无踪。 copyright 9fen.net

广告大师大卫·奥格威的神灯理论提出:

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创意必须服从科学的规定性,必须来自科学的调查研究,而不是个人的主见和理想当然,必须遵守一定的法则,而不是漫无拘束,所要解决的核心问题是广告述求内容的科学确立,而不是广告内容的表现。 本文来自九分网络

创意的作用首先是产生爆炸成效,吸引公众的关注;其次是起画龙点睛的作用,创意主题的新颖别致可以为一场公关活动起到画龙点睛的作用。 copyright 9fen.net

创意并不属于广告部门,创意属于公关部门。公关人员必须把产品或服务定位成新的。 本文来自九分网络

公关的任务就是抓住最新的产品并改进它们,并用大量的创意,把它变成甄真正新的和不同的东西。 copyright 9fen.net

所以在创意本身的理解和应用上,广告和公关是站在一条起跑线上的。 copyright 9fen.net

创意,可以使公关在有限的发挥空间中发挥无限的作用。在创意好点子的统领下,产品和品牌都可以借此大放异彩,一方面可以提升受众对品牌的认知和认同,从而进行更多的消费转化,一方面可以宣传公关的创意力量,可谓一举两得。

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 公关创意是什么?

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公关的核心是使品牌与消费者之间相互了解、提升品牌知名度。公关的核心是使自己和公关之间相互了解、相互适应。 本文来自九分网络

而对于一个机构而言,无论是企业、组织还是政府,都有很多种方式来实现公关的目的,至于稿子和活动本身,都是达到这个目的的方式之一,创意也就自然会在这些方面有所体现。

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公关创意的体现首先要在策略上有整体性的大创意,在广告中这个叫“big idea”,在公关策略里,这个叫策略主题,这个主题通常以年度主题、项目主题或是活动主题的形式而存在,这就是公关创意的概念。

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整体而言,公关创意首先是一个环绕企业文化、品牌故事、企业产品的测录创意,追求的是主体对目标人群的心理契合。然后是战术上的形式创意,是对策略创意的充分体现,追求的是策略创意与目标人群之间的共鸣点,然后在具体挑选公关创意活动的形式。 copyright 9fen.net

最后才是执行创意,追求的是对目标用户人群的吸引力。比如活动的流量入口、宣传的口号、活动本身的创意体现等等表现。

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标签: 公关活动策划

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