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自媒体内容营销应该如何接广告?--九分科技

时间:2020-07-08   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:90

自媒体内容营销应该如何接广告?

本文来自九分网络

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今天聊聊内容营销,通俗点说就是自媒体应该如何接广告。 九分网络

承蒙各位抬爱,我在营销行业,也算是个不大不小的KOL,我也不羞于承认,肯定还是要接广告的,最近一直在思考,如何接广告能够反脆弱,意思就是读者与品牌都喜欢的广告。一点小小心得,向各位汇报。

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据我观察,目前在行业内,粉丝喜爱与品牌喜爱,两者就像鱼与熊掌,几乎不可兼得。 copyright 9fen.net

要么广告植入很少,粉丝可以直接跳过接着看内容,要么广告很硬,影响了内容品质。 内容采集来自9fen.net

这个问题困扰了无数自媒体与营销人,我最近结合我的思考,与行业前沿的内容媒体聊了一下,粉丝们几乎渴望他们多接点广告,而品牌方们排队与他们合作,他们甚至直接扶持新品牌出道,他们怎么做到的?一并解读。

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接下来,我的思考,加前沿案例,希望能够提升内容营销的效率,以下: 内容采集来自9fen.net

内容营销走向流量红海

先说问题,我一直觉得现在整个内容营销是病态的,KOL与品牌之间是对立的,不是店大欺客,就是客大欺店,很少有双方都满意的情况,除非KOL全是假数据,改到甲方满意为止。

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大多数有态度的KOL或内容媒体,几乎都是在“偷偷摸摸”的接广告,生怕粉丝知道自己这是在做广告,广告植入尽量减少,几乎等于在内容里口播一下广告。大多非常克制,抱着既当又立的心态接广告。 九分网络

业内某报价超过百万的内容媒体,接广告的套路已经很成熟了,前面写一篇有趣的内容,文章最后来个神转折,然后生硬的放进一条毫不相关广告。对此粉丝们纷纷留言,这个广告好硬,简直是神转折,小编太有才了,大家沉醉于小编的才华与神转折,对于广告是什么,不重要的。 copyright 9fen.net

作为甲方立场的营销人,我旗帜鲜明的反对这种神转折广告,关键报价还很高。收着内容营销的钱,做着赤裸裸的贴片广告。以为是卖内容,实际是卖流量。 本文来自九分网络

内容营销喊了很多年,绝大多数内容媒体做的根本不是内容营销。“内容营销”是一个词,是内容加营销,是1+1大于等于2的效果,而现状是内容与营销,内容是内容,广告是广告,1+1小于1。

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这个方式一定是脆弱的,不可持续的。 copyright 9fen.net

对于品牌,等于在新媒体上投放传统广告;对于读者,到广告阶段选择直接跳过;对于KOL,这种广告接多了也伤害粉丝。品牌,KOL,读者三方都很拧巴。

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甲方会越来越清醒,贴片广告式的内容营销,越来越不会被买单。所以我们必须要思考,如何打破局面,如何更好的服务品牌与粉丝,形成反脆弱的双赢,真正进化到内容营销。

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上周去见了丁香医生的朋友,作为在健康领域深耕的机构媒体,他们不止内容做的好,对内容营销的理解已经非常超前,且形成了自己的方法论。

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在他们身上看到了内容营销下半场的策略,接下来希望以我浅薄的理解,向大家解读丁香医生的内容营销策略,希望对大家有启发。

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丁香医生,开创健康营销

市场上的内容媒体,能做到有品牌与营销意识的屈指可数。大多数只当自己是媒体,只要有足够好的内容与流量,品牌会找上来做广告投放。 www.9fen.net

当大多数人在想着如何卖流量时,丁香医生已经开始做营销了。做营销的意思是,与品牌共创内容,帮品牌解决问题,不仅仅是做曝光或者导流,是以自身势能解决品牌问题。

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接下来我们聊聊丁香医生是如何做内容营销的,可以分为一个方向三个角色,希望内容媒体们看完之后可以直接套用在自己身上。一个方向是健康营销,三个角色是媒体角色,营销角色,品牌角色。接下来一一解读。

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健康营销

我最经常看到的“健康营销”,是在某些垃圾流量号里,前面一堆恐怖图片,最后给你一个神器一键解决,与电线杆子小广告并不差别,这种套路下基本是假冒伪劣产品,但依然有人乐此不彼的相信。 内容采集来自9fen.net

可信任权威的健康营销,已经是非常迫切的需求,比如健康食品,健康家居,健康个护,运动健身,保健品等等,女性在使用化妆品时开始查看化学成分,人们在日常饮食中开始关注脂肪酸,生酮,甚至碳水化合物的质量。

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自媒体内容营销应该如何接广告?

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标签: 内容营销

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