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如何写公关稿才能爆火?--九分科技

时间:2020-07-08   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:133

如何写公关稿才能爆火?

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公司新品上市,你突然接到领导的任务:“写篇公关稿,那种能爆火的哦!”。

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当时的你一脸懵逼,产品见都没见过、用都没用过,发布会也不让去,咋写啊?抱着怀疑的态度,你上网找到一篇你觉得还不错的文章,心里开始有些欣喜,觉得这一篇好像可以抄一下。(心里话:哈哈哈,我太有才华啦。)

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于是,经过几小时的软磨硬泡、七拼八凑,你终于写成一篇类似《XX产品全新上市,带来行业巨大变革》的文章,交给了领导。

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领导看过,假装看懂了,还帮你修改了标题惊喜!XX产品全新上市,带来行业巨大变革》,你对领导的批改心悦诚服,并露出“谢主隆恩”的谄媚。领导看着你,也散发一种“栽培有方”的喜悦,你们俩互相瞅了对方一眼,那分明就是心领神会、惺惺相惜、相见恨晚的情感,霎时间让其他同事们都嫉妒不已。

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这就是大多数人写作公关稿时的日常。 内容采集来自9fen.net

看标题你也知道,这样的内容不可能有效传播,也不会为品牌带来形象与价值的提升。这种公关稿还活在上个世纪之中,它们还沉浸在以往纸媒时代的信息垄断当中,完全不适用于今天这个“完全开放”“话题无边界”“人人都是载体”的社会。

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从2013年移动互联网时代的开启,我们每个人其实都被手机牵着鼻子走,社会形态和生活方式都在发生颠覆式巨变,公共关系也无疑裹挟其中。

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因此,想要写出漂亮的公关稿,需要真正理解当下行业中公关稿的传播动机,根据媒介、受众、内容多维度变迁输出公关稿,从而真正影响消费认知,推动大众消费。 内容采集来自9fen.net

一、新变化:权威说的也不算

众所周知,公关稿是通过第三方媒体角度,向外界传播企业声音的一种传播方式,它介于新闻和广告之间,更加独立、客观,也更加容易取得受众信赖。

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公关的最终目的和广告殊途同归:建立认知,从而塑造品牌。 内容采集来自9fen.net

公关是“别人来夸我”,广告是“我来夸我自己”,两者核心区别在于说话方不同,前者更加中立,所以更信赖。 九分网络

以往公关行业塑造品牌方形象最常用的方式就是开会(发布会/试驾会/公益等形式)——邀请媒体参与(媒介部同事邀约)——发稿传播(改改通稿发布媒体),当然其中涉及很多内容、环节、话术等的设置,有的也需要公关事件的策划,但是一般逻辑差不多。 copyright 9fen.net

公关稿是其中一个重要的沟通桥梁,是站在品牌角度向大众传播提供的官方资料,如同企业发言人一样,是正式公文的核心内容。 copyright 9fen.net

但是,移动互联网时代将每个个体放大以后,相应的割裂了权威媒体的影响力,并带来几个方面的新变化: www.9fen.net

1、媒体权威性被消解

随着信息获取渠道和触媒窗口的增多,以往“权威媒体就是权威话术”的情况逐渐式微,媒体权威正在被新媒体消解。

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2、资讯类客户端成为大众获取信息新窗口

不同人群获取信息的窗口不同,形成认知不断分化的现象。你在电视前看新闻联播,我在今日头条看资讯,他在新浪微博刷消息。

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3、信息大爆炸

1条讯息在人们脑海中只存在几秒钟,之后便被各种信息流淹没,因此需要花费更大精力、更多财力进行信息轰炸,否则难以形成认知。

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4、全社会的娱乐至上气息

使得明星八卦类信息更加容易传播,并且赢得更多传播者。 www.9fen.net

5、搜索权在大众手中

大众搜索什么信息,就获取什么内容,资讯类平台就精准推送什么信息,以至于公关新闻类资讯很难进入普通消费者心智。

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媒介环境的变化,让公关稿传播逐渐变得更加困难,而或公关或广告的终极问题是品牌传播,即如何在消费者心智中创建一个强有力的认知。

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这就要求,公关稿写作需要充分考虑环境的影响:

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(1)公关稿必须塑造“最新的信息”,寻找“新”是公关稿写作的关键,因为媒体只喜欢报道新的东西,而不是更好的东西。 九分网络

(2)更聚焦的媒介投放,太多太多的媒体平台要求你有一双慧眼,选出最合适媒体组合投放形式,进而创建强有力的信息传播方案,获取更有大的投入产出比。

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(3)读标题时代,需要从众多新闻当中脱颖而出,需要与众不同的标题,一则公关稿是和更多公关稿竞争用户时间,所以需要产出不同标题以应对于不同平台,令其内容得到更多曝光。 www.9fen.net

二、新受众:“我不听我不听我不听”

回到十年前,试想一下人们获取信息的媒体途径有哪些?

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标签: 如何 才能 爆火 公关

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