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如何通过广告数据,优化营销策略?--九分科技

时间:2020-07-08   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:99

如何通过广告数据,优化营销策略?

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本文来自九分网络

广告监测可以跟踪广告投放的真实效果,根据广告数据,从而有针对性地优化营销策略。想要获得精确、有参考性的广告数据,首先要对广告检测有相当的了解,不然又是钱打了水漂。笔者在本文系统地给出了相关概念的解读,希望能提供参考。

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一、什么是广告监测?

19世纪,美国前邮政部长、美国百货商店之父,约翰·华纳梅克曾经提出广告界的哥特巴赫猜想:“ 我在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半”; 内容采集来自9fen.net

另一位菲利普·科特勒先生也提到:“促销费用的大部分都打了水漂,仅有1/10的促销活动能得到高于5%的响应率,而这个可怜的数字还在逐年递减”。 www.9fen.net

然而,随着数字化时代的到来,线上广告的急速增长下,一切正在拨云见天。你花了一大笔预算去做广告推广,带来的效果如何?如何根据每次广告投放的数据,去调整优化营销策略?这些都已经可以被量化,而如何量化就需要靠广告监测来完成的。

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二、为什么要对广告进行数据监测?

虽然广告数据在今天已经可以被量化了,但是今天的数字广告依然会面对同样的问题:仍然会有大量的虚假数据产生。有了金钱的诱惑,网络广告渠道商通过大量的虚假点击与激活,来骗取广告主,无形间增加了广告主的成本。

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因此,广告监测有一下几个主要的目的:

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监测和衡量广告投放效果;

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通过反作弊手段,识别出各个渠道的虚假数据;

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为市场人员提供数据支撑,精细化运营,优化投放广告素材。

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三、为什么要选择第三方广告监测公司? 1. 监测广告投放结果

针对投放的广告结果,进行客观公正的第三方监测,是对企业的投放广告效果的有效方法。

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监测广告投放的媒介是否有效,投放的时间是否正确,广告出现的频率,广告是否完整等等;又或者针对竞争对手发布的渠道,投放效果频次等出具一系列数据报告。 www.9fen.net

针对广告结果形成策略方案,进行客观的分析和建议,通过结果比对,哪些时间、哪些媒介更适用于受众群体,哪些广告的发布能得到良好的市场反馈——这些第三方广告监测公司都能切实帮助企业做出下一步计划的判断。 copyright 9fen.net

2. 防止数据造假

渠道刷量主要是为了赚取广告主的钱,在投放期间你根据常规数据几乎发现不了一点该渠道刷量的嫌疑。然而一旦结算或者停止投放之后,来自该渠道的收入,留存立马跌成翔,辛辛苦苦拿到的钱就这样被无良渠道给骗了。

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3. 精准投放,规避盲目跟从

针对第三方提供报告以及跟踪结果,有效制定出适合企业的宣传方案,使广告可以有效进入受众群体,最大化发挥效应,帮助企业销售,避免与同行的盲目竞争,合理进行广告预算与投放安排。

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总而言之,答案只有一个:保证数据的真实有效www.9fen.net

营销千万条,效果第一条,投放不谨慎,复盘两行泪。 内容采集来自9fen.net

四、广告监测到底监测什么数据?

广告监测一般分为三种: copyright 9fen.net

曝光监测:也称为“展示监测”,通常是渠道商通过数据回传给广告主。 copyright 9fen.net

点击监测:监测点击的数量,可以由广告主自己收集数据,也可以由渠道商通过数据回传给广告主。 内容采集来自9fen.net

应用内监测:指APP内行为/事件的监测,比如基础的PV、UV、APP激活/注册/登录等,用户的次日留存、7日留存、30日留存、付费率、ARPU值等。

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这些数据一般是通过应用内集成第三方监测公司提供的SDK来收集,不用的应用提供的接口会不同。 九分网络

五、广告监测涉及哪些参与者?

广告监测一般涉及以下参与者:

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广告监测平台(一):用数据说话,详解广告监测 copyright 9fen.net

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流程: www.9fen.net

广告主向广告商投放广告,用户点击看到广告后,广告渠道商上传数据到广告监测平台; 内容采集来自9fen.net

用户下载并启动APP,完成一系列操作后,APP会通过相应的接口上传用户数据到广告监测平台;

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通过一定的方式归因后,该用户的相关数据就和渠道商关联。 copyright 9fen.net

六、如何归因渠道?

标签: 广告营销策略

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