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抖音母婴用户洞察与母婴品牌内容营销!--九分网络

时间:2020-07-07   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:118

抖音母婴用户洞察与母婴品牌内容营销! www.9fen.net

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笔者将从母婴垂类用户画像、品牌蓝V玩法、品牌内容营销投放、以及母婴垂类红人发展现状四点出发,带大家了解抖音平台母婴圈层生态,同时,针对性给出品牌营销建议。

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前几天,一个80后奶爸向笔者提出了这样一个疑问:现在90后的宝妈奶爸们还会用宝宝树吗? 九分网络

宝宝树,作为国内最大的母婴社区平台,一直保有极高的用户活跃度,也是宝妈奶爸查询育儿知识、分享心得体验、分享宝宝成长的一个交流平台。但随着短视频平台的兴起,母婴行业正迎来全新内容形态,用户关注度正在分流。

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还有不到100天,第一批90后马上就要30岁了,越来越多的90后95后为人父母,而相应的,获取母婴类内容的渠道也根据90后的内容喜好和观察习惯发生了改变。 本文来自九分网络

今天,笔者将从母婴垂类用户画像、品牌蓝V玩法、品牌内容营销投放、以及母婴垂类红人发展现状四点出发,带大家了解抖音平台母婴圈层生态,同时,【手机站搭建找九分网络:13106499520 QQ:452570709】,针对性给出品牌营销建议。 九分网络

母婴用户画像洞察:宝妈挑大梁,工作日也活跃

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奶粉尿布湿巾等作为母婴垂类下的重点品类,在短视频平台拥有极高权重,火星营销研究院根据卡思数据-品牌追踪功能,对抖音平台主动提及过奶粉尿布湿巾类产品的10大品牌的用户画像进行分析,帮助品牌精准锁定人群。

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此次参与追踪的品牌有: 九分网络

奶粉类:飞鹤、美赞臣、雀巢超启能恩、伊利、美素佳儿。 九分网络

尿片类:凯儿得乐、帮宝适、尤妮佳、花王、菲比。 本文来自九分网络

笔者发觉:主动提及10大品牌的用户以女性为主,占比77.30%, 年龄以中青为主,25-30岁用户占比最多,为32.45%。 copyright 9fen.net

抖音母婴用户洞察与母婴品牌内容营销!

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(数据来源:卡思数据) copyright 9fen.net

从省份分布上看:广东、江苏、河南、山东、广西等5个省份占比最高,而从城市分布上看,排名前10的城市分别是北京、广州、重庆、上海、南京、深圳、成都、西安、武汉、苏州。超一线及一线城市用户活跃,中部南部城市占比大。

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而从周活跃可知:母婴人群并没有呈现出明显的休息日活跃度高的特点,相反,工作日较活跃,格外是周四、周五晚21-24点为最活跃时段。

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母婴蓝V运营洞察:垂直类目笼罩广泛,但整体表现欠佳 九分网络

通过观看卡思数据-抖音蓝V榜-母婴儿童类周榜(9月16日-9月22日)可以看到: www.9fen.net

TOP50的蓝V账号占比最多的是母婴类PGC:他们多以特定IP为视频主体打造专家形象,内容环绕知识科普类展开,如崔玉涛的育学园、丁香妈妈等;第二类为母婴用品类品牌,如纸尿裤、孕妇装、婴儿用品等,典型账号有凯儿得乐、帮宝适等;其次,母婴品类的投放金主——奶粉品牌也占有一席之地,如雀巢超启能恩3、美赞臣、贝因美等; 本文来自九分网络

值得注意的是:母婴类线下品牌也在积极布局短视频蓝V账号,如母婴服务类(十月日记孕妈妈摄影官方、乐茵孕婴童生活馆),孕产护理类(爱帝宫国际月子中心、蓝丝带官方号),早教类(赢在起点能力早教)。

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(数据来源:卡思数据) 九分网络

母婴蓝V账号垂直类目极为广泛,从线上APP到线下实体,从具体产品到细致化服务,都有涉及。但与此同时,我们不得不承认,母婴蓝V运营整体欠佳。

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笔者上半年对蓝V粉丝量TOP2000的账号研究中发觉:在由21个行业共同打造的蓝V(不含政务、媒体号)体系中,母婴儿童名列第16位,账号数量及粉丝量与领先行业有很大距离,缺乏影响力大号,粉丝量最高的账号为263.3万的育儿宝典网(媒体属性)。

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标签: 用户 营销 品牌 抖音 母婴 内容 洞察

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