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2019上半年现象级营销案例!--九分网络

时间:2020-07-07   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:126

2019年已经过去一半了,咱也按照惯例来一篇年中营销案例盘点吧。

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上半年的品牌营销案例不少,洗脑、沙雕、作死、怀旧、国潮……让人看得眼花缭乱,为了给大家避雷,盒子菌就从中挑选出个别现象级的营销案例,希望给你带来新的启发。

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那么,什么样的营销案例才是好案例?

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一、4个维度判断一个营销案例是不是好案例

评判一个营销案例是否算得上是好案例,小编觉得可以从这几个维度考量:

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1、营销案例本身有创新点吗?

创新点≠创意,这里的“创新点”是指: 九分网络

是否结合数字化的解决方案?比如:通过大数据实现千人千面的精准营销

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是否融入新玩法?比如:AI/VR/AR等技术营销,或者,品牌有没有在常规营销的基础开拓一些创新玩法?

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2、能否激发用户自传播?

在社交红利时代,用户自传播效应之所以那么迷人,是因为它很容易引爆一个事件、一个产品或者营销活动。通常,引发用户自发传播的要素主要有6点,分别是:

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营销内容要使用户产生共鸣;

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满足用户某种社交心理需求; www.9fen.net

个性化定制; 本文来自九分网络

让用户有参与感;

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紧密结合社会热点;

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3、能否形成广泛的社会影响?

真正成功的营销案例不会局限在某一群体,而是突破圈层进一步传播,覆盖更多人群,形成较为广泛的社会影响。 本文来自九分网络

4、能否实现品效合一?

从品牌角度来看,一个优秀的营销活动应该对品牌起到一定的促进作用,给品牌带来声量的同时,增加销量转化。 九分网络

例如,一次营销活动曝光花费50亿,却没有在销售上起到任何增长,这样的案例绝对不是什么好案例,并且这种模式也不可持续。 copyright 9fen.net

二、2019上半年优秀营销案例大赏

好了,大致了解了一个好营销应该具备特质,下面我们就来给大家盘点一下整个上半年最具有代表性的10个营销案例。 本文来自九分网络

1、《啥是佩奇》

没有《啥是佩奇》的榜单是不完整的。2019年1月17日,这支5分40秒的视频犹如“病毒”般迅速扩散,一夜之间占据各大社交媒体,成为2019年开年第一个爆款营销。 copyright 9fen.net

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这个案例之所以能刷屏,首先是以春节为契机,戳中大众“回家过年”的痛点,占据“天时地利人和”;其次是视频中爷孙之间的认知反差,既提供了笑料,也让让受众产生共鸣;最后是内容的推广布局,除了在微博上进行同步宣传推广,最关键原因还在于微信朋友圈的引爆,因为经过朋友圈的熟人转发,视频更容易被打开。 www.9fen.net

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2、星巴克猫爪杯

2月26日,星巴克推出春季版“2019星巴克樱花杯”。其中,一款自带萌属性的“猫爪杯”迅速走红,不仅百度指数和微信指数直线上升,还引发“抢杯大战”。对此,许多网友直呼无法理解,称这不过是星巴克搞的“饥饿营销”。 copyright 9fen.net

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撇开“饥饿营销”的争议,猫爪杯的火爆还得归功于星巴克的一手好营销: 九分网络

(1)借助抖音、微博、小红书等平台做预热,通过KOL种草吸引更多消费者的关注,引爆产品热点; 内容采集来自9fen.net

(2)借势“猫消费”,因为现在养猫的群体愈加庞大,他们“爱猫及猫”,看到跟猫相关主题的商品会产生浓厚的兴趣; 九分网络

(3)洞悉消费者的心理诉求,比如“炫耀”和“从众”等心理。 copyright 9fen.net

3、Nike:管什么分寸

在三七女生节前夕,耐克以女性为主题,推出#管什么分寸#的广告片和系列海报。

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标签: 营销 2019 案例 上半年 现象

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