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那些引爆朋友圈的“锦鲤营销“,如何炼成的?

时间:2020-09-16   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:86

那些引爆朋友圈的“锦鲤营销“,如何炼成的? copyright 9fen.net

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在2018下半年的众多关键词里,如果说“锦鲤”只能排第二,那相信没谁能排第一。

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眼看周围朋友们纷纷把微信头像换成杨超越。

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几百万网友转发膜拜信小呆: copyright 9fen.net

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甚至连一个普通女孩“一地金”,都能靠自己锦鲤般的人设,获得10W+阅读量并在朋友圈刷爆屏。

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为什么锦鲤可以这么火?火的背后隐藏着大众怎样的诉求?怎样创造一个如此逆天的运营奇迹?让我们一起来探究这背后的秘密。

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刷屏的锦鲤案例回顾 copyright 9fen.net

锦鲤活动带给我们的运营启示 本文来自九分网络

锦鲤活动背后的用户洞察 www.9fen.net

一、那些年刷屏的锦鲤案例

时间先倒回2018年8月9日,对于成立还不到50天的“国民第一女团——火箭少女101”来说,注定是不平凡的一天。团里第一和第二名少女所在的经纪公司,竟然在微博上公开退团,这使得原先的第三名——杨超越,成了顺位第一,即“C位出道”。 copyright 9fen.net

原本一直质疑她排第三的广大网友立马坐不住了,就连国民老公王思聪都立即发了一条锦鲤微博,将杨超越送上了热搜。 本文来自九分网络

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这意味着,原本代表好运气的锦鲤,已经摆脱了“鱼”的原生形态,变成了各种表情包,带来了更多话题性。 www.9fen.net

随后,国庆前夕,支付宝在微博上联合一众境外商家做了一个抽奖活动,推广语是“祝你成为中国锦鲤”,在不到7天的时间内,创下了史上破纪录的企业微博化营销战绩:微博单条2亿阅读量、300万转发量、200多万新增粉丝。与之合作的商家也收获了超预期的曝光和关注。据知情人士透露,这个活动的营销成本仅50万。 内容采集来自9fen.net

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国庆假期结束后,大家惊讶地发现,活跃在朋友圈的锦鲤,已经从杨超越变成了下图这位躺在奖品横幅中微笑的女孩。而锦鲤,由遥不可及的明星,变成了普通人也有机会够得着的称号。

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至此,全民锦鲤时代大幕拉开。

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善于借势的商家,在各地掀起了一轮又一轮找锦鲤的活动。由一二线城市迅速扩展到三四线城市,最后连县级城市都在用这个词。 内容采集来自9fen.net

标签: 公众号 一条 关键词 微信 UGC 品牌 扫码 大V

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