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ofo的四个营销行为:品牌、流量、内容和用户

时间:2020-09-16   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:177

ofo的四个营销行为:品牌、流量、内容和用户 copyright 9fen.net

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昨天,小黄车官方微信头条是这样的。

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小黄车这波操作有毒吧 内容采集来自9fen.net

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确认了几遍,确实是蜂蜜广告,不是什么公益活动。不管是不是手滑,小黄车这波操作是很致命的。一方面可能伤害到读者和用户,另一方面更是在散着一种可怕的信号。

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让人不得不猜测,小黄车真的要黄了吗?这一切都交给时间吧。 www.9fen.net

抛开其他,不谈商业、资本和变现等等。今天,单纯聊一聊广告营销本文来自九分网络

一个校园的「共享计划」,光速成长为行业的「独角兽」,小黄车的广告是功不可没。

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在所有的营销活动中,印象最深刻的只有四件。而这四个营销行为,正好分别指向了品牌流量,内容和用户。

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名字

在聊之前,先说说小黄车的名字。

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最开始,叫做ofo共享单车。因为ofo的主视觉是黄色的,大家就顺口叫它小黄车。官方就顺其自然顺水推舟,正式更名叫做ofo小黄车本文来自九分网络

作为一个新品牌,ofo小黄车拥有了两样东西中的一样。

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视觉的锤子。

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语言的钉子。 九分网络

视觉对新品牌的建立,非常重要。可以更快速传递讯息,更容易让消费记忆品牌。 九分网络

无论是名字还是颜色,小黄车都很好地降低了记忆和识别成本,形成了很好的视觉锤。

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后来,越来越多的共享单车开始抢占颜色。小黄车ofo占据了黄色、摩拜单车占据了橙色、小蓝单车占据了蓝色…… www.9fen.net

就出现过这么一个段子,留给共享单车的颜色不多了。 内容采集来自9fen.net

小黄车这波操作有毒吧 copyright 9fen.net

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虽然我个人喜好蓝色,但是就共享单车来说,黄色更为优秀。一方面是暖色系给人亲近感,另一方面这本身代表着年轻的青春活力。 本文来自九分网络

品牌

2017年4月份,小黄车推出了首支品牌广告,其背后的广告代理LxU。这个TVC给小黄车定了一个很好的基调。 copyright 9fen.net

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当车轮开始转动,就有了风。

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你穿过城市,骑过弄堂,拐入小径,游刃有余。 内容采集来自9fen.net

风经过你,经过脸庞,吹散发梢,不留痕迹。 copyright 9fen.net

你像一只黄色的飞鸟,越过街道。 内容采集来自9fen.net

车轮将你带向目的地,又或是漫无目的。 九分网络

在车上,真正置身于城市中,就更真切地感受到微风。

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光影邂逅风景,你不拥有它,你却无时无刻不拥有它。 九分网络

不必等风来,向前自有微风迎面。

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#骑ofo,感受城市微风# copyright 9fen.net

这支广告受到很多好评,给人一种很轻松的骑行松感受。最重要的是,很好地阐述了人与车的关系。 www.9fen.net

不单单是一种交通工具,更是一种惬意的生活方式。在钢筋混泥土的城市里,一样可以微风徐来。 九分网络

并在这个“微风”的主题下,还出了一组cinemagraphic的形式海报,隔着屏幕都能感受到风。

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小黄车这波操作有毒吧

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暂时把客户的意见 本文来自九分网络

老板的要求 本文来自九分网络

早上要开的会 九分网络

都变作耳旁风

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