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案列分析:品牌如何玩跨界营销?

时间:2020-09-15   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:158

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如果单纯去介绍一辆汽车的功能,可能需要评测,需要产品说明;但营销是需要分阶段的,当你去获取潜在用户时,更需要情感共鸣,而当下这样的营销显得越来越重要。荣威i5、一点资讯、OPPO这三个品牌就玩了一次不一样的跨界营销。

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最近刚刚结束了广州车展,“推新车促销售”的营销策略下,汽车行业营销也日趋同质化,每年我也参加几个营销奖的评审,参评案例中有不少汽车品牌,评测、KOL、发布会、试驾等汽车营销推广变成了业界标配的“行活”,而创新成为汽车界与营销界一直思考的话题。

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当你的产品不同,面对的人群不同时,选择新的战场,找到适合他们的玩法就很有意义,我常拿“今日头条趣头条”举例,好像做的同类产品,但是人群与市场,还有打法却有不小差异。 www.9fen.net

最近荣威i5与一点资讯、OPPO手机一起,跨界玩高能,面向三四线下沉市场,其打法值得思考。 本文来自九分网络

我们来看看这场跨界营销都玩出了哪些“高能”?

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一、高能测试:H5测试

10月18日开始,大V、KOL纷纷在微博、微信朋友圈分享“揭秘你的高能DNA”的测试H5,这是此次跨界活动的引爆点,用户上传一张清晰的正面照,输入名字就开始了测试分析。从“颜值、效率、智商、人品、情商”5个维度测试,最后得出结果。 copyright 9fen.net

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测试类H5一直很火,操作方便,测试结果总是能契合心意。 九分网络

这个H5由一点资讯联合荣威i5推出,重点是要引出“凭本事”、“高能人生”这些关键词,进而关联荣威i5主打的以高能设计、动力、科技、座舱、防护为主的”5大全新高能“。

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二、高能打CALL

明星、KOL高能宣言

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由动作演员张云鹏、一点资讯副总裁付继仁、科技电商达人宗宁(万能的大熊)等KOL以“宣言式海报”为全新荣威i5打CALL。

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人物形象及职业标签,再加上符合主题的自我宣言,比如:“我是一点资讯副总裁付继仁,我凭本事创造营销价值”。“宣言海报+KOL社交媒体分享”,对#高能人生一步到位#话题进行助推预热。

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同时黄子韬、安悦溪、袁成杰组成超强明星阵容参与荣威i5冠名的一点封面人物栏目强势打Call。

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标签: 关键词 微信 品牌 互联网 KOL 今日头条 一点资讯 大V

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