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品牌如何高效做抖音?试试这个方法!

时间:2020-09-13   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:127

抖音运营

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最近,有品牌市场部的朋友在群里感叹“我们不是不想做抖音?而是不知道怎么才能更高效的做。”引起一片共鸣。

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短视频本身就是一个较图文门槛更高的形式,再叠加了社交属性,又是90后为主的年轻人平台,就更为复杂了。

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不完全统计,大家有几个常见的顾虑:

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1、抖音领域太新,要求技能又综合,多面手难找,组建团队试错成本高。 内容采集来自9fen.net

2、抖音内容定位不好把握,太官方不受网友欢迎,如果做的太皮,又怕一线运营人员拿捏不好尺度,高层如何放权,在接地气和调性上兼具。 内容采集来自9fen.net

3、且不说日常运营内容,抖音平台投放广告也有独特套路,有品牌抱怨花了六位数的广告费,但粉丝转化率惨淡,学费高昂。有些品牌自己不运营抖音,投放KOL,一询价高则六位数,低则五位数的费用感叹买不起。

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4、抖音套路保鲜期短,日常密集的内容创意产出很考验人,容易遇到瓶颈期。 www.9fen.net

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最近作者发现了一个特别的抖音号“俊晖JAN”,观察了一阵他的玩法,虽然不一定能解决全部问题,也是一个品牌玩抖音的新思路,分享给各位www.9fen.net

这个号的up主人设是一个拥有神奇相机的剪辑师,看上去有些小高冷,内心戏却很多,还和女同事有点来电。他会和相机进行心灵感应对话。无论去哪儿,相机从不离身。

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JAN的抖音内容就是一个系列情景剧,短剧中的一些关键的情节都是靠相机来推动的。和女同事大鹿之间的感情发展,也成为了网友追剧的动力。这个相机有诸多特异功能,可以拍照开启任意门,也可以让up主和猫咪互换灵魂。

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推测有两种可能性,

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可能性一,这个up主任选了一款相机作为道具,选择该品牌纯属巧合。 内容采集来自9fen.net

可能性二,这是一个up主和品牌共同孵化的抖音号,整个号的存在都为了推广相机。up主和品牌在抖音平台上共创IP。

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我站第二种可能,如果我猜对了,不得不说这是个比较聪明的做法:品牌方和up主共同孵化节目IP。品牌出赞助,up主出人设出想法出执行。 www.9fen.net

虽然JAN在剧中从未提及品牌的名字,淡化品牌方存在,但每支视频都会给相机镜头,让用户可以看到相机的品牌名。品牌以二号主人公的身份或是重点道具的身份加入情景剧,成为情节中重要一员。

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三个多月的时间,JAN用61支短视频收获了603.1W赞和117W粉丝,其中最热的一支视频“人猿泰山”获得了48W的赞: www.9fen.net

JAN的女同事大鹿迷上了神曲人猿泰山,会在办公室随时随地开唱,让JAN生无可恋。他用神奇相机对准了办公室,让普通的门变成任意门,打开门把大鹿丢进了人猿聚集的原始丛林里。 copyright 9fen.net

JAN 关了门刚松了口气,另一位男同事毫不知情的哼着歌儿,无意打开办公室门,JAN阻挡不及,视频的结尾只听到男同事“销魂”的惨叫声。 www.9fen.net

视频将矛头集中在“公共场合的神曲噪音污染”让网友产生共鸣,把噪音制造者送进了“人猿泰山”的场景又让网友产生爽感,以无辜男同事的误入收尾,这种失误在意料之外给故事增加了一些喜感。

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另一个比较受欢迎的视频,大致情节是同事卤蛋为了躲前女友,求JAN把自己藏进神奇相机里。几天里,几位同事因种种原因也躲了相机里。 九分网络

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