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2018年十大广告文案!

时间:2020-09-12   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:68

广告文案 copyright 9fen.net

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最近我看到很多同行都在整理过往的金句,效果都还不错,不是我嫉妒也不是泼冷水,而是这些金句基本上看完对广告人没有任何的帮助,顶多只是一个日后可能参考的好句子,既不能启发创意,也学习不来文案的技巧。 www.9fen.net

所以我在这里倡导广告人:不要只看金句,要看广告语。

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因为任何好的创意,都不是独立存在的,而是某一个主题(哪怕是隐性的)衍生出来的,它既是创意成型的起点,也是和观众最后沟通的终点,离开了它即便是画面再优秀,文案再动人,都不成立。 九分网络

于是在我记忆的基础上,在主要的平台网站上初略浏览了2018年所有的广告,以可展示和传播度为两条基本原则,精选了十句广告语,看看它们究竟好在哪里,和创意的联系是什么。

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一、想着你的家,也在为你改变

这是去年春节欧派与金士杰老戏骨一起合作打造的一支广告,讲了一个孤独老人的故事,深刻入微,细腻感人,打动了一票人。 九分网络

这个打动的点在于整支广告洞察了很多从小地方到大城市打拼的人,因为设备跟不上,生活习惯的落后,导致很多人过年回家没待几天就匆匆离开,老人想留住他们但又没办法改变现实。

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而欧派刚好可以帮助这些独居老人解决一部分问题,于是欧派把这种情感凝结成了这一句话,给那些过年回老家的人:想着你的家,也在为你改变。家里有人想着你,也为你做了改变,你应该也做些改变,多留几天。剩下的就只是创意表现而已了。 本文来自九分网络

二、低价创造无价

简单的六个字,确是充满着无限美好的想象。这句广告语成功的概括了宜家此次要推广的“好物低价”,更为重要的是,还向受众传递了宜家不是为了低价而低价,而是即便是低价,也不会降低生活的品质。 内容采集来自9fen.net

而为了更清晰形象的传递这个主题,宜家采用了人在不同环境的状态+宜家的产品,组合碰撞出新的场景故事的方式,妙不可言。 本文来自九分网络

三、让爱,不只在朋友圈

毫无疑问,我们每个人都是爱我们妈妈的,但这并不代表我们表达的爱是妈妈所需要的。下面这支广告,正是洞察了这一点,我们习惯了在朋友圈晒对妈妈的爱,但其实只是自己单方面的想象。 www.9fen.net

所以宝洁提倡“让爱,不只在朋友圈”,希望大家不要让爱只停留在表面,而是到线下的日常里,好好的表达爱。

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四、我走的时候叫Timberland,回来时才叫踢不烂

两年前那句“真·是踢不烂”,成功的将Timberland的产品特性,转化成了独一无二的品牌资产,为Timberland圈了一大波粉。

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今年则依然是在“踢不烂”的品牌核心上,继续加强,诠释什么才叫真正的踢不烂,一句“我走的时候叫Timberland,回来时才叫踢不烂”,就让人懂了,其它的都只是丰满它而已。 九分网络

2018年十大广告语:不要只看金句,要看广告语 copyright 9fen.net

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五、我们很快就熟了

来自小肥羊2018年度品牌战役#我们很快就熟了#,这里的熟既指肉下到锅里很快就熟了,也指两个人或者更多人因为一顿火锅很快也熟了。

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2018年十大广告语:不要只看金句,要看广告语

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