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圣诞老人到底是怎么成为超级营销IP的?

时间:2020-09-12   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:170

营销IP

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圣诞老人,本身就是世界级的超级IP。 www.9fen.net

提到圣诞老人,脑海中会蹦出一个驾着麋鹿车、爬到烟囱给孩子送礼物的身穿红袍子、头戴红帽子的老爷子形象。但是你知道这是广告圈百年营销的成果吗?

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从虚拟人物具化成公认的IP,圣诞老人都经历了什么?

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一、圣诞老人到底是怎么成为超级营销IP的?

作为世界级IP,8012届的圣诞老人经历了什么 九分网络

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上个世纪,没有版权束缚的圣诞老人是大家的共有财产,被各个品牌、商场、杂货店用来当吉祥物或者促销都是非常平常的事情,最关键的是当时圣诞老人形象不固定,根据需要有可能是绿色衣帽形象,也有可能是黑皮肤的老爷子,甚至可以想象成精灵、兽人等。

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直到1931 年,可口可乐公司请瑞典的桑布罗姆为自己量身打造一款圣诞老人,要求以可口可乐logo主色调设计,所以不定型的圣诞老人被定义成了一个面部憨态可掬笑容亲切身穿可乐红圆滚滚的形象。并且这个喜气洋洋的形象被人们广泛接受,并流传了下来,所以,我们今天所熟知的圣诞老人形象其实也是一个可口可乐的“营销形象”。 www.9fen.net

换句话说,在圣诞老人IP借势营销中,其实并不用拘泥于这个胖乎乎红彤彤的老爷子形象,而是在贴合品牌诉求的前提下,可以让圣诞老人在无限想象中任意变变变。 www.9fen.net

二、怎么借助圣诞老人IP巧妙借势,为产品赋能

创造IP时,可能需要考虑IP本身的再创造力,粉丝受众和商业化营销,当一个 IP受众越丰富,和品牌联动关系越紧密,才能逐步实现共同价值。所以,经过上百年的营销进阶,圣诞老人已经成为圣诞最标志的代表IP,受众扩张到世界级的男女老少中,所以品牌借助圣诞老人这个IP就有不少的玩法。 本文来自九分网络

 1、形象:颠覆固有印象

正如可口可乐能定义圣诞老人的形象一样,品牌大可以在圣诞老人的形象上下功夫,让创意带给观众视觉冲击,同时还能将产品形象无缝植入。 本文来自九分网络

比如前几天奥迪的圣诞广告,通过跑步、健身操、卷腹200个、快速跑等锻炼瘦下来的精瘦版圣诞老人就很让人有心动的感觉。

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广告中,圣诞老人在客厅大嚼饼干时,瞥见了一辆崭新的奥迪跑车,开跑车给孩子送礼物so cool,但首先他要有一个完美的身材,才能配上这辆帅气的超跑。所以他下定决心开始了一项痛苦的减肥计划,终于在训练结束的时候,他得到一辆崭新的奥迪红色RS 5,广告中圣诞老人的改变也无形中嫁接了品牌的slogan“进步在改写你的故事。”

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2、内容:干好圣诞老人的本职

圣诞老人是一位专门在圣诞节前夜时悄悄赠送礼物给小孩子的神秘人物,能与圣诞老人产生交集的两方分别是代步的麋鹿和收礼方。

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所以,在圣诞老人本职工作范畴中就有两个大方面考虑:其一,圣诞老人与麋鹿的那些事;其二,圣诞老人与收礼的群众的那些事。

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(1)圣诞老人与麋鹿的那些事

作为世界级IP,8012届的圣诞老人经历了什么 九分网络

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现在宠物市场扩张迅速,且宠物的地位不断提升,主人和宠物的互动视频一上线,就会被吃瓜群众围观点赞,所以圣诞老人和麋鹿的主宠互动也能引起大家的注意,比如麦当劳今年的圣诞广告,就围绕着主宠之间“喂食”的事情展开,让人大呼激萌,并且巧妙链接起麦当劳的卖货场景,非常自然。 copyright 9fen.net

(2)圣诞老人与收礼方的那些事

标签: 营销 怎么 到底 成为 圣诞老人 超级

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